誠品、蔦屋、博客來齊攻大型書店 究竟魅力何在？

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談起國內書店，民眾普遍第一個浮現的便是誠品。誠品多年來成功營造文藝氣息，也將國人文化素養往前推了一步。誠品近年來展店腳步未歇，大小店並進。

其中，誠品在大型店面上，除了新開的台中誠品生活480、誠品生活新店外，明年還將開幕誠品台南碳佐麻里店，未來也將進駐青埔「臻鼎科技大樓」設立地上4層樓的獨立店面，社區型店面也預計每年會開出五、六家左右。

複合式的書店大家都愛

為何誠品仍然強攻大型店面市場呢？高力國際業主代表服務部董事黃舒衛表示，以城市發展角度來看，誠品有其不可取代性，主要是民眾對於文化空間有很高的需求度。基本上，不會有人討厭住家附近有書店，而閱讀本來就是很重要獲取知識的途徑，誠品塑造的氛圍，普遍讓民眾都感到喜愛。而誠品除了書店，也有展演、文具、音樂等，甚至有咖啡廳、酒窖(提醒您：禁止酒駕 飲酒過量有礙健康)、餐飲等一些複合式的元素，因此誠品去任何地方開，幾乎都會有忠實的顧客，有一定的基本盤。

除了誠品持續拓店外，統一集團博客來，首家實體書店將於「Dream Plaza」百貨內首現，統一董事長羅智先透露，開創「首家博客來實體書店是我的主張，對團隊來說則是很大壓力，舞台、劇本也許一樣，但表演方式可以完全不同。」

羅智先說，希望在信義區這個精華地段，能創造一個舒適閱讀空間讓顧客沈澱。統一美麗事業董事長高秀玲日前也表示，這是統一第一次開大型書店，面對不一樣的業種多少會有一些惶恐，一層的坪數超過千坪，目前規劃應該不會用到一整層。

設立實體店可達到減少物流的負擔

博客來設立實體書店，除了可以在信義商圈創造閱讀空間，背後或許也有其他商業考量。黃舒衛表示，就算現今網路科技發達，但不少人仍喜好逛實體書店，畢竟書本就是得要翻一翻，才會受其吸引，而逛書店也會延伸其他的周邊消費，對營運商來說，設立實體店面甚至也可以達到減少物流的負擔。

黃舒衛表示，近年來電商競爭相當激烈，尤其現在人力成本高，物流配送的成本愈來愈貴，設立實體店面，可集中讓消費者可以去店面取貨，能省掉部分的投資，減少部分物流的負擔，甚至取貨時，也可以順帶逛逛店面，刺激消費意願，延伸其他的周邊消費，當然，設立實體店面還具有龐大的廣告效益，也能跟消費者接觸上有所突破。

至於蔦屋，則是多採取與建商合作的方式，像是在大型商場展店，或像是先前也有與新竹竹北的建案合作，透過書店的品牌效益，塑造建案的品質。

黃舒衛指出，博客來、誠品及蔦屋其實這三個的主體不同，誠品屬於二房東的角色，蔦屋多採加盟形式或是與建商合作，博客來則是從線上轉成實體商店，但三家都分別近年來都有擴張的動作，顯見也看好疫後消費人潮復甦。