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寶雅前三季大賺近2股本 做對哪些事情?

本文共1115字

經濟日報 記者嚴雅芳/台北報導

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寶雅總經理陳宗成。 寶雅/提供
寶雅總經理陳宗成。 寶雅/提供
寶雅(5904)前三季交出亮眼成績,根據最新公告的財報顯示,第3季營收達61.2億元,年增4.3%;稅後純益高達7.63億元,單季每股純益7.27元,創單季歷史新高。今年前三季營收176.26億元,較去年成長7.2%,淨利達20.54億元,年增11.3%,獲利接近兩個股本,每股純益19.59元,穩居零售業每股獲利王。全年EPS有機會挑戰26元,明年將進一步挑戰賺三個股本。(延伸閱讀:寶雅財報/第3季稅後純益7.63億元、每股賺逾7元 展店持續成長

寶雅今年整體營運表現更上層樓,背後關鍵在於公司這二年針對店型大刀闊斧的轉型策略。同時,在數位布局上,也有所斬獲,藉由數位轉型、精準行銷及優化服務提升顧客忠誠度。這些策略的成功,使寶雅進一步穩固在國內日用品和美妝零售市場的地位,有效提升營業利益率。

寶雅近五季營運概況
寶雅近五季營運概況

一、新店型的策略,美妝店的戰略布局

寶雅近年來聚焦於「POYA Beauty」店型的佈局,推出概念性美妝店,並在產品結構上提高美妝及保養類別的占比。不同於以往的賣場氛圍,POYA Beauty以明亮、舒適的空間設計、數位看板及教學影片,提升了消費者的互動體驗,進一步拉近與年輕消費族群的距離。

據了解,POYA Beauty店型的客單價高出一般門市10%以上。2025年底,公司預計將美妝店佔比提升至總店數的38%,此策略預期帶動同店營收成長與利潤提升。

二、店中店轉型,寶雅與寶家協同效益

寶雅在今年10月完成了對旗下「寶家」門市的整體改裝,全面轉型為「寶雅+寶家」店中店模式,優化商品結構並提升坪效。此舉有助於改善先前寶家拖累財報的虧損表現,並提升同店營收增長。該策略不僅有望改善寶家門市的盈利,還有助於增強品牌的市場影響力。

三、擴張腳步不懈,規模經濟助力毛利提升

今年前三季,寶雅新增38間門市,第4季則預計再展出17間,以達成全年展店55間的目標。法人分析,隨著寶雅進一步擴展門市佈局,並以美妝店型為主,其營業規模與市佔率將同步成長,加上高效坪效管理,長期毛利率與營業利益率有望維持高檔。

四、數位轉型與會員成長,打造品牌忠誠度

寶雅在數位化方面也取得顯著成效,會員數已於10月突破1000萬大關,POYA APP的使用率提升至70%,這一轉型不僅強化了線上與實體的協同效應,也使精準行銷、顧客忠誠度管理得以落實。公司也計畫將進一步推動數位化發展,並聚焦於改善消費體驗,以促進更高的顧客回購率。

寶雅在疫情後精準抓住潮流趨勢,透過美妝專賣策略、數位行銷及店型優化等多層次方案,充分展現其在零售市場的競爭力。法人預期,隨著寶雅在未來2-3年的穩定擴張,將帶來更具規模的利潤成長,並使其在競爭激烈的市場中繼續保持優勢。

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