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群創、友達 旺季效應失靈

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陸雙11電視銷售疲弱 雙虎去化庫存期望破碎 度小月過冬幾成定局

大陸雙11購物節電視買氣疲弱。(本報系資料庫)
大陸雙11購物節電視買氣疲弱。(本報系資料庫)

本文共847字

經濟日報 記者李珣瑛/新竹報導

大陸雙11購物節電視買氣疲弱,有電商祭出65吋電視人民幣2,000元(約新台幣8,700元)有找的破盤價仍乏人問津,整體銷售量較去年大減近7%,呈現「價量驟跌」,意味面板雙虎群創(3481)(3481)、友達在傳統旺季第一檔重大促銷潰敗,原本期盼透過雙11大量去化庫存美夢破碎,度小月過冬幾成定局。

大陸雙11購物節(又稱光棍節)與美國黑色星期五(Black Friday)、網路星期一(Cyber Monday)齊名,是世界上最大的購物節之一。然而,今年大陸兩大電商集團未如往常公布銷售業績,引發今年銷售成長放緩疑慮。前二年創銷售佳績的電視今年雙11則出現買氣潰敗窘境,與前兩年大相徑庭。

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大陸電商在雙11期間,針對電視促銷不遺餘力,65吋電視下殺至低於人民幣2,000元,比買一支小米手機還便宜,當地網友戲稱為「白菜價」(意指菜市場價、非常便宜),但買氣仍不如預期。

根據大陸奧維雲網 (AVC) 統計資料,今年大陸雙11液晶電視價格是過去六年同期低點。今年雙11線上彩色電視零售規模393.1萬台、年減6.9%;零售額規模更年減9.7%,降至人民幣105.3億元。

市場分析電視銷售大幅衰退,與全球經濟受高通膨影響,大陸市場則因封控清零政策打擊消費意願。再加上房地產市場低迷,也壓低新購電視的需求。另外,疫情催生前二年換機潮,讓電視市場今年消費動能趨緩。隨著大陸雙11液晶銷售大潰敗,業界憂心不利面板庫存去化,面板雙虎群創、友達營運壓力大。

研究機構Omdia顯示部門資深研究總監謝勤益表示,今年第4季會是面板的盤整期,即便電視面板報價止跌回升,大陸及國際品牌廠趁低價展開備庫存,但仍採相對保守策略,並非大量增加面板訂單,主要量考量終端銷售尚未完全消化掉通路庫存;而IT 面板(監視器及筆電用面板)依舊需求不振。

大陸雙11電視銷售出現「價量驟減」窘境,面板業首當其衝,友達率先二度調降今年資本支出,估將低於360億元,比原預期少逾二成。群創隨後也加入調降資本支出行列,凸顯雙虎均保守看後市,要靠嚴控現金流過冬。

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