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非蘋手機疲弱 台鏈有壓

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大陸雙11檔銷售僅900萬支 年減35% 比電視還糟 品牌廠去庫存盤算落空

研調機構Strategy Analytics最新統計指出,大陸雙11購物季檔期手機銷售慘澹,僅賣出900萬支,比去年銳減35%,買氣比市況一蹶不振的電視還糟。(美聯社)
研調機構Strategy Analytics最新統計指出,大陸雙11購物季檔期手機銷售慘澹,僅賣出900萬支,比去年銳減35%,買氣比市況一蹶不振的電視還糟。(美聯社)

本文共905字

經濟日報 記者鐘惠玲、陳昱翔/台北報導

研調機構Strategy Analytics最新統計指出,非蘋手機市況疲弱,大陸雙11購物季檔期銷售慘澹,僅賣出900萬支,比去年銳減35%,買氣比市況一蹶不振的電視還糟。雙11是年底傳統旺季第一檔重大促銷,如今銷售大潰敗,品牌廠大量去化庫存美夢破碎,聯發科(2454)(2454)、敦泰等非蘋手機指標供應鏈壓力大。

今年大陸雙11籠罩通膨、封控等陰霾,當地兩大電商集團未如往常公布銷售業績,市場已有「買氣很差」的聲浪,研調機構則陸續公布調查數據,證實雙11銷售奇慘。例如大陸奧維雲網 (AVC) 統計,今年大陸雙11液晶電視價格是過去六年同期低點,線上液晶電視零售僅393.1萬台,年減6.9%。

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面板市況不佳、電視沒人買已是眾所皆知的消息,沒想到智慧手機買氣更差。原本小米、OPPO、vivo、華為、榮耀等手機品牌庫就已庫存滿手,想藉由雙11促銷出清,但Strategy Analytics報告顯示,當地雙11購物季手機買氣慘澹,銷量僅900萬支,年減35%,遠低於去年的1,390萬支,也不如2020年的960萬支,且不論是銷售金額或銷售量,都由蘋果掄元,非蘋陣營表現實在不振。

小米、OPPO、vivo等大陸非蘋品牌都是聯發科主要客戶,相關品牌廠雙11銷售大踢鐵板,原本希冀大量去化庫存美夢破碎,聯發科恐首當其衝。

聯發科對本季展望保守,估計營收恐季減16%至24%,並下修年度營收年增率目標。聯發科執行長蔡力行日前提到,即使通路及客戶庫存已較前一季減少,現已接近正常水準,但在未來的需求展望仍不明朗下,多數客戶下單仍然保守。不過,也已觀察到較早進行大幅度庫存管理的客戶,在本季已恢復部分拉貨動能。

敦泰主力產品是手機與平板應用觸控與驅動整合IC(TDDI),也恐難逃衝擊。該公司先前已提列高達24.97億元存貨跌價與呆滯損失,導致第3季每股淨損13.57元,前三季每股淨損9.53元,並開始實行人事精實計畫,隨著雙11非蘋手機銷售不佳,終端庫存去化進度不順,將持續干擾敦泰營運。

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