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訂閱戶正式超車有線電視 串流影音Netflix等怎辦到的?

Netflix。路透
Netflix。路透

本文共1597字

經濟日報 記者彭慧明/台北報導

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資策會產業情報研究所(MIC)近期發布台灣影音觀看行為調查,93%網友有觀看影音的習慣,也正式認證國人觀看串流影音(49%)的偏好度已超越非串流影音(44%),特別是45歲為關鍵分水嶺,隨著世代推移,觀看串流影音偏好度過半指日可待。

2016年台灣網路廣告總額258億元,正式超過有線電視的205.5億元,僅僅七年,2023年網路影音觀看比例也正式超過傳統有線電視。台灣有線電視訂戶跌跌不休、年年創低已經不是新聞,網友選擇用錢投票,Netflix、YouTub、Disney+是國人付費訂閱的前三大海外OTT TV;本土訂閱以中華電信的Hami Video為付費之首。

OTT市場要存活 內容第一

要在OTT市場存活,內容不可少,以Hami Video為例,每二年、四年接連登場的奧運、亞運、世足賽等賽事,讓負責轉播的愛爾達電視獲利穩定成長、建立產業特殊性,也讓中華電信的MOD訂戶穩定突破200萬戶。

Hami Video強調,自主平台技術與AI數據管理會根據客戶喜好推薦內容,有多達1,000小時的獨家/強檔台灣影劇;還要結盟內容商,提供包括電影、戲劇、卡通、動漫、綜藝節目、紀錄片、直播音樂會等3萬小時的各式內容,分眾內容的多元性,更貼近客戶的體驗需求。

OTT TV觀看者比超過非 OTT TV用戶
OTT TV觀看者比超過非 OTT TV用戶

Hami Video特別針對運動族群提供4K、4D多視角、VR、AR等新科技觀賽體驗,在前幾年的國際賽事已開始規劃AR、超慢速視角等科技應用服務,打造Hami Video為豐富影視運動娛樂的OTT首選平台。

訂閱制國際平台重金砸入亞洲

只做訂閱制的國際平台Netflix、Disney+重金進入亞洲市場,主打對南韓影劇的大量投資,更帶動話題流量,例如Netflix在2021年投資的魷魚遊戲,不但掀起追劇話題,獲得獎項肯定,網友瘋狂敲碗等續集,Netflix在2023年投資的真人實境節目「Physical: 100」(體能之巔:百人大挑戰),則登上Netflix全球Top 10非英語節目榜冠軍寶座,成為首部斬獲此成就的南韓綜藝節目,更在82個國家/地區躋身前十。

看好南韓內容產業含金量,Netflix去年送給南韓文創產業大禮,是四年內投資25億美元(約新台幣804億元)做內容,今年即將上檔的「駐韓超富族」又可望帶起一波話題,真人秀、戲劇是今年Netflix在南韓的主要製作方向。

Disney+投資製作的「MOVING 異能」去年橫掃南韓與海外市場。Disney+ 2021年才進軍亞洲地區,初期投資內容地區包括南韓、日本、台灣、印尼等地,但主要資源也集中在南韓。與Netflix 交鋒,Disney+早早預告有大量原創南韓節目,短短兩年後就有「MOVING」、「黑話律師」等大型戲劇與動畫。台灣近幾年只有「正義的算法」較為出名。迪士尼也坦言,針對韓劇的投資金額,遠勝於其他語言的戲劇,主要是東南亞、東北亞幾乎都對韓劇、K-POP接受度高。

有線電視的頻道組合缺乏吸引力

MIC分析,選擇串流影音的原因,網路習慣為主因,反映出對行動上網依賴性已改變國人的影音觀看習慣,而可隨時隨地觀看的體驗成效,以及無需超額花費的價格、多元內容等,都是驅動用戶朝串流影音轉移的關鍵,有64%串流影音用戶表示,在近五年內增加對串流影音的使用。「訂價合理可接受」、「去除廣告」或觀看「更高畫質」、「獨家授權」等,也是用戶願意花錢的原因。

台灣影視用戶不是不願付錢,但追求「看自己想看的」,串流訂閱戶每月平均花費274元訂閱,可以看到韓劇、日本動畫、最新台劇和陸劇;但有線電視系統業者進軍跨區市場,以月付200元為號召,提供的「經濟」頻道組合卻是23個公用頻道、地方頻道,包括公共電視、原住民與客家電視、老三台與數位化頻道,甚至還有購物頻道,這種組合根本無法與同價格的OTT TV內容相比。隨著世代變化,台灣有線電視訂戶恐怕還得繼續年年創新低。

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