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OTT TV 平台「獨家內容」 國際大咖優勢

本文共432字

經濟日報 記者黃晶琳/台北報導

國際OTT TV席捲全台,兩大國際OTT TV平台Netflix及Disney+拿下台灣OTT TV總訂閱量38%,本土OTT TV平台市占率都低於一成。業界分析,國際業者掌握資源採購獨家內容,在地行銷吸睛,一旦用戶規模做大,對於內容採購甚至廣告投放,都具絕對優勢,在內容及廣告市場掀起一波新革命。

截至2024年第2季底,全球最大OTT TV平台Netflix全球用戶數約2.777億戶,廣告版每月活躍用戶達4,000萬戶;Disney+用戶數約1.176億戶。

規模大除了憑藉強大資源拿下獨家內容,甚至有時候讓「內容」反成配角,因為「平台」的操作得宜,反而成為吸引收視的關鍵,「平台」才是為王。

有業者舉例,各平台搶獨家內容或者獨家首播,認定內容為王,但也有本土OTT TV在自家平台上獨家首播本土戲劇,Netflix第二輪才上架,但透過行銷及社群操作,成功造勢,Netflix的「二輪」還比「獨家首播」更熱鬧,國際OTT TV以平台操作優勢,做為未來內容談判籌碼。

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