2023年8月手機品牌市占排行這些手機賣超好

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2023/09/28 10:33:38

經濟日報康堃皇

根據市調機構最新調查結果，2023年8月台灣實體通路智慧手機市場銷售量僅賣出34.4萬台，與7月的37.3萬台相比減少2.8萬台，銷售額也較上月稍跌9%，買氣不漲反跌；進一步觀察手機品牌銷售佔比排名，傑昇通信表示，本月市占排名由三星以33.2%的市占率，大贏蘋果8個百分點拿下第一，蘋果則因果粉觀望新機與iPhone 14旗艦機型庫存水位觸底，市占率下滑至25.2%退居第二，OPPO則是14.1%，vivo及紅米市占分別為8.5%與6.9%。

全台最大連鎖通訊門市─傑昇通信觀察8月各品牌前三名的熱銷機型，本月市占銷售第一的三星，8月市佔率33.2%，與上月29.8%相比，多出3.4個百分點，成為本月手機銷量第一品牌，雖然iPhone新機上市前影響果粉出手，但主要還是三星Galaxy A系列機型銷量長紅，折疊新機Z Flip 5逆風上揚，剛上市的單機銷售數量就與iPhone 14 Pro Max（256GB）相差百台、以及S23 Ultra旗艦進入長銷模式，銷量因而超越蘋果；不過本月三星銷售較佳的前三名機型，都是目前通路售價在萬元左右的中低階A系列手機，在銷售額的部分就無法與蘋果匹敵。

品牌銷量短暫銷售下滑至25.2%屈居第二的蘋果，銷售額仍保有42.2%占比居冠。... — 品牌銷量短暫銷售下滑至25.2%屈居第二的蘋果，銷售額仍保有42.2%占比居冠。傑昇通信/提供

本月適逢iPhone新機發表前果粉呈現觀望狀態，品牌銷量短暫銷售下滑至25.2%屈居第二，且較7月衰退23%，也是五大品牌衰退最多，換算iPhone在8月的銷售量比7月再少2.6萬台，就連品牌前三名熱銷的iPhone單機銷量也全數下降，且以第三名的iPhone 14 Pro Max（256GB）單機銷量更大跌34%；傑昇通信表示，顯見iPhone新機上市前，舊旗艦便很難買到，至於蘋果在銷售額雖較7月下滑，仍保有42.2%的占比居冠，幾乎吃下台灣手機市場半壁江山。

市占14.1%的OPPO再傳捷報，品牌銷售量、銷售額大增三成，成為本月銷售表現最... — 市占14.1%的OPPO再傳捷報，品牌銷售量、銷售額大增三成，成為本月銷售表現最佳的品牌。傑昇通信/提供

除了蘋果與三星之外，傑昇通信指出，這次市占14.1%的OPPO再傳捷報，同樣受惠新機帶動，品牌銷售量成長12%，銷售額也大增33%，成為本月銷售表現最佳的品牌；尤其剛上市的新機OPPO Reno10 Pro無懼手機市場買氣低落，不僅進入全台熱銷榜，也是品牌熱賣第一名的單機，成績亮眼，第二、三名的5G手機A78，主打5,000大電量33W閃充使用體驗，具有IPX4日常生活防水等級，外型好、各項功能都有不錯的水準，免7,000元的入手價，人氣依然居高不下。

本月市占率8.5%的vivo，整體銷售額較上月成長9%超車紅米，主要是7月才上市的實力派新機Y27，8月便成為品牌銷售冠軍，第二名的Y16上市一年，已進入產品銷售周期末端，本月透過與系統業者專案促銷，意外催出較上月成長62%的銷量；敬陪末座的紅米市占6.9%，品牌銷量與銷售額皆下跌逾一成，前三名機型與上月同；傑昇通信分析，本月手機市場同質性機型多，規格齊備的5G手機價格也不貴時，CP值優勢不再，中階新機對消費者來說更有吸引力。