智慧經營／郭永宜 運動風氣 植入企業DNA

國內外企業近年來積極致力於「運動行銷」，促使企業品牌知名度向上提升，國內證券業領導品牌富邦證券也積極將運動深植於企業DNA，連續獲得運動企業的認證，對內鼓勵員工成立社團、競賽活動，對外則積極贊助體育賽事，以實踐「正向力量」精神。

打造健康安全職場

事實上，贊助運動賽事或隊伍的「運動行銷」，並不是單純的金錢競賽，重要的是可以無形提升品牌知名度與偏好度，更長遠的則影響消費者的購買與交易意願，不僅可讓企業品牌發光發亮，對公司業務更能產生正面助益。

富邦證券總經理郭永宜表示，現代人追求健康，運動已經是潮流、一種時尚，愈來愈多企業鼓勵同仁積極運動、成立運動社團及贊助運動賽事，富邦證券即是其一，透過對內積極推廣員工運動風氣，對外贊助各項大型賽事，希望將運動DNA深植於企業文化中。

富邦證特別成立ESG執行小組，由員工照護小組設定長期目標，每年定期追蹤執行情形，持續推動健康促進措施，打造健康安全之幸福職場，這樣的用心，也連續二屆獲運動企業認證，及體育贊助推手金質獎的肯定。

富邦證券可說是鼓勵員工運動的先行者，舉辦過各式與運動相關之活動，包括登山、健行、壘球及桌球等，將運動風氣內化成為企業最重要的DNA，更將運動風氣推廣至外部單位，主辦「富邦證券桌球聯誼賽」也將邁入第14屆，持續邀請主管機關、公會同業等團體參賽，成功將正向影響力擴大至金融產業界。

富邦證券更希望成為運動選手最有力的後盾，近年來，在母公司富邦金控的號召下，富邦證券加入贊助富邦悍將棒球隊及台北富邦勇士籃球隊，力挺國內職業運動發展。

贊助各項精彩賽事

同時，富邦證券攜手富邦悍將，自2018年起舉辦「富邦證券G!POP流行音樂節」主題日活動，每年都透過超強卡司的賽後演唱會，號召民眾用行動支持國內運動發展，參與精彩棒球賽事，五年活動共帶動逾6.8萬人次球迷進場觀賽。同仁們也透過運動及一起觀賞運動賽事，凝聚向心力及團體合作，培養出彼此深厚情誼，更成就雙贏的職場員工關係。

郭永宜指出，同仁們熱愛運動，自發性的組成許多運動社團，包括桌球社、健身流行舞蹈社、高爾夫球社、壘球社、籃球社及勇士後援會等。這些運動性社團，公司職福會全額補助例行性場地費及公用器材設施，個別活動補助每人單次最高可達1,200元，希望能夠鼓勵平時忙於工作的員工多多運動。

近兩年受疫情影響，降低群聚的戶外活動在台灣掀起一陣風潮，到山上露營更是當紅，富邦證券露營社也隨之成立，同仁們更在露營安排了登山健走，在享受大自然及身心靈皆放鬆的同時又運動健身。公司團體露營活動不但可以分工合作培養默契，還能讓跨部門的同仁及家人們彼此更熟悉，提升對企業價值的認同感，一起打拚、一起同樂，讓在富邦證券成為「好工作」，成就同仁的「好生活」。

郭永宜強調，富邦證券為響應母公司富邦金控所擘劃的嶄新永續願景藍圖，將不斷透過贊助與支持各項運動賽事、球隊與選手，具體實踐社會的影響力。