經濟日報 App
  • 會員中心
  • 訂閱管理
  • 常見問題
  • 登出

趨勢觀察/短影音平台 打響品牌利器

網路電商產業蓬勃,若能燭機先、創造新型態行銷模式,就可能晉升成新獨角獸。(網路照片)
網路電商產業蓬勃,若能燭機先、創造新型態行銷模式,就可能晉升成新獨角獸。(網路照片)

本文共1537字

經濟日報 許婉琪(中臺科技大學兼任副教授)

科技發展的神速,讓我們已然進入了一個短影音流量暴增的時代。短短20年內,網路電商產業蓬勃,更帶動了許多新型態且始料未及的經濟發展。無獨有偶,對那些掌握先機、創造新型態行銷模式的企業而言,帶來的不只是千百倍獲利,得到巨大的經濟回報,甚至讓公司晉升成新的獨角獸。

就歷史脈絡而言,不同時期,不同的網路平台顯示出其特定的流量紅利,如:2003~2005年,Yahoo拍賣展現出強勁的市場表現;2008~2012年,大型購物中心和商城的網路平台則成為了網購市場的主流;2010~2016年,部落客網紅開始嶄露頭角,成為推廣產品和行銷策略的重要工具;2012~2016年,Facebook社群及其廣告平台崛起,成為了許多品牌和企業網路推廣的重要途徑;2018~2020年,YouTube等影音平台快速發展,尤其受到年輕人的青睞;2020至今,短影音平台成為主流趨勢。

年輕族群在消費市場中占有相當重要的地位,他們不僅具有相對較大的影響力,更有著追隨時尚的消費習慣,他們的偏好和需求往往是企業和品牌關注的重點。因此,企業需要關注並掌握年輕族群的消費習慣和行為,並開發出符合其需求的產品或行銷策略,以贏得他們的消費和信任。

無庸置疑,短影音快速增長的趨勢令人矚目。尤其是在社交媒體上的短視頻應用程式,如TikTok、Faceboook Reels、Instagram Reels和YouTube Shorts等,使用率大幅成長。這意味著:它不僅是一個市場、一群客戶,更是一個新的商業時代。

互動特質 帶來新機遇

簡言之,短影音帶來了新的市場機遇:

一、隨著智慧型手機和手機鏡頭的推進,拍攝和分享短影音變得更加容易,進而促進了市場的快速成長。年輕人是短影音市場主要用戶,對於快速傳遞和創意內容的高度需求也為市場前景注入了活力。

二、短影音App的使用者以年輕人居多,幫品牌行銷和廣告提供了極佳的機會。愈來愈多的品牌已經開始在短影音App上投放廣告,以吸引年輕的消費者。

三、短影音應用程式具有超強互動元素,如關注、點讚和留言分享等,增加了消費者與內容和品牌互動的直接性,從而提高了消費者參與度。

綜合而言,短影音市場不僅快速增長,其適合品牌行銷和互動性特點也為各品牌帶來了新的市場機遇。

另一方面,企業經營短影音平台也必須要有幾個關鍵思維:

首先,品牌應該創造有趣的內容。年輕人喜歡幽默、詼諧甚至獨特的表達方式,所以品牌應該善用音樂、特效、創意等方式提高短視頻趣味性,讓他們感覺更酷、更炫,增加吸睛度,引發共鳴。

其次是善用KOL。年輕人對於網路上的KOL非常關注,認為他們真實不做作,少了明星的包裝和距離感,更願意相信他們。因此企業與網路上相關影響者合作,讓他們分享品牌的產品或服務,可以提升更多年輕消費者的好感度。

第三,企業應該充分掌握短影音平台的特點,設計創作誘人的內容。不同的平台有著不同的特點,如TikTok注重趣味性,Instagram Reels則著重美感與時尚性…品牌應該根據不同平台的差異性去輸出適合的內容,提高受眾的參與度。

推升價值 提高認同度

最後,強調具有社會意識的品牌價值也是關鍵。現在的年輕人對於企業的品牌價值有著高度關注度,相當在意品牌背後的企業是不是個好人。因此,透過短影音來強調自己的品牌價值、社會意涵,例如對環境的重視、人文的關懷、公平正義的支持…等,拉近消費者對企業的信任感和認同度。

總而言之,這樣的發展是大的,機會點是多的。企業欲透過視頻類的短影音平台吸引年輕消費者,需要多面向的釐清,除了創意與獨特性,也要聚焦呈現品牌的核心價值與社會意識,爭取認同,甚至要運用創意和數據分析,提高品牌曝光率和消費者轉換率。唯有以有效的影音內容行銷策略掌握這波流量紅利,才能奪取品牌致勝先機。

※ 歡迎用「轉貼」或「分享」的方式轉傳文章連結;未經授權,請勿複製轉貼文章內容

延伸閱讀

上一篇
智慧經營/家登精密工業董事長邱銘乾 釋股留才 凝聚向心力
下一篇
兩岸靚人物/藍箭鴻擎科技董事長張昌武 打造商業航太傳奇

相關

熱門

看更多

看更多

留言

完成

成功收藏,前往會員中心查看!