祖克柏形象大改造 留長髮又戴金項鍊 究竟打什麼算盤？

臉書創辦人祖克柏的形象多變，如今世人迎來「祖克柏3.0」。

如果祖克柏1.0是身穿帽T、腳穿夾腳拖、住在宿舍的顛覆者，那麼祖克柏2.0便是一位穿西裝打領帶，在國會聽證會上滿懷歉意的執行長，至於祖克柏3.0，則戴起了金鍊和太陽眼鏡，是位漫不在乎的播客講者、宣揚著人工智慧（AI）理念。

觀察祖克柏近來的穿著打扮，會明顯發覺到他已揮別了乏味的T恤、運動服，改穿卡布里風格的休閒襯衫、或 Yeezy 風格的垂肩棕色運動衫，看來他想在五個月內追趕五年的男性時尚潮流。他任其頭髮留長，熱衷巴西柔術，與播客主持人弗瑞德曼（Lex Fridman）對打，並花時間與 MMA 格鬥選手一起訓練。

項鍊可說是「祖克柏文藝復興」的象徵。自春季以後，他在訪談和 Instagram 貼文中一直佩戴垂墜的銀項鍊，後來又改戴金項鍊。他看上去就像是剛賣出第一張混音專輯的饒舌歌手、為慶功而購買古巴金色鏈條。

金項鍊成祖克柏穿搭主軸

金項鍊很符合祖克柏的形象大改造，他散發出無憂無慮、自信、甚至有些意氣風發的氣息。一如一則IG評論所言，祖克柏佩戴粗項鍊後，似乎擁有強大能量。

不久前，祖克柏和 Meta 的處境還較為晦暗。他因看起來笨手笨腳，一張2020年他衝浪的照片而遭到嘲笑，照片上他塗了太多防曬霜，有人形容看起來像個藝妓。Meta 也平台上的內容而飽受爭議，元宇宙計畫也遭訕笑，並受累於蘋果隱私權政策的變更、衝擊其數位廣告收入。

Meta 的爭議仍未解，但鑲金的「祖克柏文藝復興」恰逢其業績的復甦期，這是拜 Meta 力圖成為開源人工智慧(AI)技術的聚集地所賜。市場似乎對這一轉變反應積極，Meta 股價自年初以來上漲約43%。

祖克柏7月接受彭博資訊採訪時表示，對所謂的「祖克柏文藝復興」一無所知，但他現在顯然在外表上投入更多心力。

祖克柏更重視形象

儘管許多時尚界人士認為他一定聘請了造型師，但 Meta 發言人否認這種說法。發言人也說，祖克柏最愛的一些品牌包括 Buck Mason、Todd Snyder 和 John Elliott。這些雖然不是前衛品牌，但確實需要一定程度的 Google 研究，或是以祖克柏的例子中，在IG探索頁面做功課。

祖克柏現正在涉足時尚界。他可能不會像推特創辦人多西那樣參加時裝秀，但在他的IG帳戶上，可以看到他在評論區與阿米里（Mike Amiri）等時裝設計師聊天。

祖克柏於7月4日美國國慶日在IG上傳一段影片，顯示他身穿燕尾服、戴著太陽眼鏡、襯衫上的鍊子清晰可見，沒有塗抹任何防曬霜，在滑水時手握美國國旗和啤酒，他對於形象管理更加敏銳這點顯而易見。正如一條評論所言，「兄弟是有史以來最酷的億萬富翁執行長」。

項鍊是他風格轉變中最招搖的元素。祖克柏顯然已考慮過這一點。祖克柏在4月與IG台裔時尚總監陳怡樺進行的一次IG聊天中表示，他正試戴幾條項鍊：「我只是想嘗試一些不同的項鍊，了解一下顏色、材質、設計風格、厚度、所有不同的東西。」

祖克柏改變形象的意圖是？

儘管祖克柏相對年輕，但他仍在科技產業的第一線奮鬥。他那一代的創辦人，包括 Google 的佩吉與布林、推特的多西、亞馬遜的貝佐斯，都已經離開他們所創立的公司或卸下管理職，但祖克柏一直堅守崗位。

溫哥華媒體培訓公關顧問塔貝克曼說：「祖克柏正逐漸成熟，他起初是公眾眼中18、20歲的創辦人，隨著時間推移，他不斷成長和進步。」

有些人也質疑，「祖克柏3.0」是否是一場精明的公關操作，塔貝克曼若有所思地表示：「他可能利用這種氣場，作為一種招聘機制，尋找他想要帶進公司的年輕Z世代人才。」 「散發本色現已成為一種戰略工具。」