戴口罩就不塗口紅？KATE唇膏「怪獸級行銷招數」，上市首周就狠奪50%市占率

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2022年度風雲行銷人員大賞五之三：岩田有弘

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2023/02/23 02:19:07

日經TRENDY 文/ 岸本まりみ；圖/岡田真；譯/ 泉采子

東京都一家藥妝店內，化妝品琳瑯滿目，有一個貨架卻總是缺貨。這裡陳列的是2021年5月問世的口紅「KATE 怪獸級特色唇膏」。

這項商品一上市，當周市占率就超過五成，暢銷程度也屬於怪獸級。儘管日常生活還要戴口罩，2022年8月底為止的累計出貨量，已超過470萬支，2021年在百貨公司以外的口紅市場上，占有率首次拿下第一。花王持續增加供應量，但問世超過一年以上的現在，仍然供不應求。由於太難買到，社群網站稱它是「夢幻唇膏」。

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