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國旅有救嗎?1/周杰倫、阿妹大巨蛋開唱 演唱會經濟剛起步 救得了台灣觀光嗎?

周杰倫確定成為大巨蛋第一位舉辦專場演唱會的歌手,觀光業界企盼,大巨蛋的啟用,能在台北複製高雄的演唱會經濟。 圖/杰威爾提供
周杰倫確定成為大巨蛋第一位舉辦專場演唱會的歌手,觀光業界企盼,大巨蛋的啟用,能在台北複製高雄的演唱會經濟。 圖/杰威爾提供

本文共1553字

經濟日報 記者徐珮君/台北報導

「高雄因為演唱會帶動觀光熱潮,連國外粉絲也來朝聖,演唱會串聯旅館、商圈與景點,經濟效應就可以擴散出去,」在高雄另一端的台北市旅館商業同業公會理事長趙一任說,台北旅宿業的住房率大約6成5,距離獲利的7成5住房率還差了一成,他企盼,大巨蛋的啟用,能在台北複製高雄的演唱會經濟。

根據交通部觀光署最新統計,2023年台灣人出國超過1,180萬人次,旅遊總支出達新台幣7,134億元;反觀外國旅客來台,不到649萬人次,旅遊消費只有新台幣2,698億元,旅遊逆差為4,436億元,創歷史新高。如大多數人的看法,疫情後的旅遊產業,仍舊相當悽慘。

高雄演唱會經濟效益 讓人羨 

中華民國觀光旅館商業同業公會秘書長卓倩慧觀察,疫情三年,大家關太久了,不能出國,所以2022年中解封後,大家先觀望一陣,2023年已經湧現一波出國潮了,本以為一年過去,出國潮會消退,沒想到繼續發燒,反觀國旅,即便進入暑假旺季,依舊業績糟糕,也有不具名業者透露,不少飯店旅館業者幾乎是虧本在做,苦不堪言。

國旅一片慘綠,反倒是高雄觀光異軍突起,2023年憑藉新好男孩、BLACKPINK、五月天、張惠妹、ColdPlay等國外知名大咖藝人接連舉辦超過112場演唱會,吸引超過139萬人,估計創造45億元觀光產值。

作為近年「演唱會經濟」的佼佼者:國際巨星泰勒絲(Taylor Swift)演唱會所到之處,都會刺激舉辦城市的經濟消費,甚至還有「Swiftnomics」的說法,表述泰勒絲演唱會的經濟效應。那麼,辦活動、辦演唱會,會是打開國旅市場的新機會嗎?

趙一任說,疫情前,來台觀光客已達1,000萬人次,觀光署設定今年的目標是1,000萬觀光客,但到7月還不到600萬人,現在只剩不到四個月,要達標的機會很低,「連疫情前的基本盤都找不回來。」

做為近年「演唱會經濟」的佼佼者:國際巨星泰勒絲(Taylor Swift)演唱會...
做為近年「演唱會經濟」的佼佼者:國際巨星泰勒絲(Taylor Swift)演唱會所到之處,都會刺激舉辦城市的經濟消費,甚至還有「Swiftnomics」的說法。 美聯社

找回基本盤 大型活動是關鍵 

他認為,搶救國旅就是盡量創造內需,在台北都會區的觀光必須靠密集性的活動。

高雄市府官員指出,高雄近幾年靠演唱會帶動觀光,像張惠妹去年4月連開8場演唱會,韓國天團BlackPink、五月天、魔力紅等都到高雄演唱,很多台北年輕人寧願買高鐵票去高雄聽,一張演唱會門票6、7000元也願意花。同時,市府和飯店業者搭配,周五、六晚上提供優惠房價,聽完演唱會就住一晚,那陣子高雄的房價和住宿率都很高,隔天順道在高雄玩個一天,吃吃喝喝,心滿意足回台北。趙一任說,

他直指,「觀光旅遊就是這樣帶動起來,台灣人不是不願意在國內花錢,而是真的要有吸引大家的東西才行!」

趙一任觀察,以遊客來台北最愛去的台北101、故宮、陽明山等,這些景點本來就是既有存在的,只是維持基本盤而已,對帶動國旅成長,沒有太大的效益;反而是舉辦活動,例如演唱會、世大運等活動,就有很強烈的誘因吸引觀光客進來,「現在要把基本盤以外的市場打開,這樣國旅才更有賣點。」

卓倩慧也說,舉辦活動可以增加觀光客來台旅遊的誘因,例如台北每年都有煙火節,但不是煙火施放之後就結束,應該讓活動可以延續,把客人留宿在台北。今年台北市在煙火節之後延續辦演唱會活動,時間晚了,就能把遊客留宿在台北,那段時間飯店住宿率也有提升。

「不要小看一場演唱會,或一個煙火節、天燈節等活動」,卓倩慧說,只要活動辦得成功,相關配套完整,並且好好行銷推廣,就能帶動整體交通、旅宿、餐飲、商店的活絡。

她認為,現在台北大巨蛋啟用了,信義區或周邊的飯店業生意也被拉高,期待12月首度攻蛋的周杰倫和阿妹,能掀起台北國旅風潮,台北市應該好好利用大巨蛋,讓更多的觀光人潮進來。

延伸閱讀 》 

國旅有救嗎?2/夜市賣香港魚蛋、韓國年糕沒特色?爭取國際客要有這3招

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