打開 App

  • 會員中心
  • 訂閱管理
  • 常見問題
  • 登出
notice-title img

經濟日報數位訂閱 周年 3 好禮

⭐訂閱送 2025 投資理財攻略
⭐年訂抽東京雙人來回機票
⭐分享加碼抽 iPhone 16

快來領攻略、遊東京、拿iPhone,一起備戰 2025!



不再通知
notice-title img

經濟日報數位訂閱 周年 3 好禮

⭐訂閱送 2025 投資理財攻略
⭐年訂抽東京雙人來回機票
⭐分享加碼抽 iPhone 16

快來領攻略、遊東京、拿iPhone,一起備戰 2025!



不再通知

VIP 限時開放》裕隆掰了亞曼尼 雙橡園為何還去接一個虧18年的燙手山芋?

本文共1855字

經濟日報 記者宋健生/台中報導

經濟VIP文章限時開放

雙橡園開發總經理魏櫂良(右)與Giorgio Armani品牌之友溫昇豪(左)在...
雙橡園開發總經理魏櫂良(右)與Giorgio Armani品牌之友溫昇豪(左)在灣聲七夕音樂會中合影。雙橡園開發提供
裕隆集團關係企業台元紡織旗下代理的義大利頂級時裝品牌「Giorgio Armani」,由台中知名豪宅品牌建商雙橡園開發與合作股東接手。新經營團隊入主後的第一家麗晶精品店,也於8月28日進駐台北晶華酒店,正式結束裕隆18年的代理時光。很多人都在問:從事建設開發業的雙橡園開發,為什麼要接手一個虧錢多年的國際時裝品牌代理權?

中部業界觀察發現,其實雙橡園開發有一套「人脈經營學」,從建設、餐飲、飯店,再跨足頂級精品業,一路走來,獲得許多高端客群的肯定。

雙橡園開發總經理魏櫂良不諱言,Armani在義大利有「時尚之神」的稱號,不僅是義大利時尚核心的代表,品牌也是義大利文化的一環,這與雙橡園成立的品牌精神不謀而合。

魏櫂良強調,雙橡園的目標族群相當明確,「精準鎖定中彰投苗雲嘉650萬人口的前1%高端客群,量身打造品牌式酒店御邸」。此次Giorgio Armani釋出代理權,公司認為時機剛好,也有利於進一步提升品牌價值。

Giorgio Armani是嚴凱泰生前最愛服飾品牌

Giorgio Armani是由裕隆集團前董事長嚴凱泰於2005年引進台灣,也是他生前最愛的頂級服飾品牌,當年由嘉裕西服代理,嚴凱泰過世後則由關係企業台元接手,在連虧15年、三年前由台元經營後開始賺錢。

嚴凱泰出席由嘉裕西服接手代理的Giorgio Armani旗艦店開幕。 記者陳立...
嚴凱泰出席由嘉裕西服接手代理的Giorgio Armani旗艦店開幕。 記者陳立凱/攝影

嚴凱泰到信義區GIORGIO ARMANI參觀店內商品。記者王騰毅/攝影
嚴凱泰到信義區GIORGIO ARMANI參觀店內商品。記者王騰毅/攝影

據了解,Armani在裕隆集團代理近18年之後,今年因合約到期,旗下四個品牌陸續解除代理,其中Giorgio Armani最先於7月由雙橡園接手,其餘三個品牌,雙橡園也已表達接手意願,並在洽談中。

雙橡園接手Giorgio Armani之後,和合作股東成立「台灣奧西尼公司」專責經營,並聘請溫筱鴻擔任品牌策略顧問。溫筱鴻曾任Giorgio Armani品牌總經理、嘉裕大中華區副總經理,目前則身兼國際時尚藝術文化協會理事長等職。

新經營團隊接手Giorgio Armani之後,新的旗艦店除了台北晶華酒店之外,明年11月也規劃進駐台中漢神洲際購物廣場設店,至於其他百貨專櫃、門市,則會陸續調整。

雙橡園領域橫跨建設、餐飲及時尚

今年成立20週年的雙橡園,是台中老牌豪宅開發商,與聯聚、寶輝、由鉅、龍寶等建商並列台中豪宅前五強,今年推案總銷金額逾140億元。公司股東交叉投資的事業,還包括台北吉品海鮮、台中頂粵吉品餐廳,領域橫跨建設、餐飲及時尚等。

雙橡園從石材業起步,發展歷程展示了其在多個領域的野心與成就。如今,雙橡園不僅在建設、餐飲、飯店領域取得顯著成功,更將觸角擴展至頂級精品品牌,顯示其進一步擴大高端市場佈局的決心和能力。

其中,雙橡園的餐飲業務始於與台北吉品海鮮的合作。該餐廳以高端餐飲聞名,「雙橡園V1特區」一案便邀請吉品海鮮餐廳的廚師團隊進駐社區服務。

通過獨創的「豪宅3.0」概念及全天候一日六餐服務,成功塑造了雙橡園豪宅獨特的「軟實力」,在業界引起轟動,使雙橡園在競爭激烈的台中豪宅圈嶄露頭角。

雙橡園隨後更砸下重金,延攬台北世貿聯誼社的主廚賴遠輝,以及大半的內、外場團隊來台中,推出頂級獨立中餐廳「頂粵吉品」,吸引中部政商名流到此聚餐宴會,進一步奠定深厚的人脈與知名度。

以雙橡園連續四年舉辦的「灣聲七夕音樂會」為例,今年在頂粵吉品舉行,首度號召Giorgio Armani、VERSACE響應專場贊助,獲得熱烈回響,累計吸引逾3,000人前來聆聽。

雙橡園開發連續四年舉辦「灣聲七夕音樂會」,今年首度號召全球知名品牌Giorgio...
雙橡園開發連續四年舉辦「灣聲七夕音樂會」,今年首度號召全球知名品牌Giorgio Armani、VERSACE響應專場贊助,累計吸引逾3,000人前來聆聽。雙橡園開發提供

而透過優化的硬體設計與自建物業管理,雙橡園成功打造「雙橡園式酒店御邸」,不但引進頂粵吉品的餐飲團隊到社區,還提供一日六餐、頂級桌宴、禮賓接駁及專屬活動策劃等款待服務。

其中,雙橡園自建的深耕物業管理公司,目前已有超過15種職別,更在數年前成立社區專屬園藝植栽團隊,到社區長期駐點,逐漸打造出專屬於豪宅住戶的高端私宅服務體系,也進一步強化了雙橡園在高端市場的品牌形象。

台中市近兩年豪宅移轉戶數 雙橡園第一

值得一提的是,台中市2022年全市總價逾4,000萬元以上豪宅移轉戶數中,雙橡園就占了77戶,排名第一,第二名為63戶;2023年雙橡園一舉增至276戶,連二年蟬連冠軍,今年前七月移轉戶數累計已超過100戶,顯示其在高端市場受到高度肯定。

近期,雙橡園將觸角延伸至全球精品業,除了接手義大利頂級時裝品牌「Giorgio Armani」代理權,旗下的台灣瑪摩也取得義大利奢華磁磚品牌「凡賽斯(VERSACE)」總代理權。

不得不說,雙橡園這套「人脈經營學」,透過多角化經營策略,成功吸引高端客群的目光與認同,進一步鞏固其在高端市場的地位,也為企業未來的發展奠定堅實的基礎。

※ 歡迎用「轉貼」或「分享」的方式轉傳文章連結;未經授權,請勿複製轉貼文章內容

上一篇
李強證實 大陸經濟變好了 有信心實現今年成長目標
下一篇
美選後行情高盛推演4劇本 小摩:共和黨完全執政將是債市利空

相關

熱門

看更多

看更多

留言

完成

成功收藏,前往會員中心查看!