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無懼通膨猛獸 樂高:耶誕節前積木玩具凍漲

本文共422字

經濟日報 編譯洪啟原/綜合外電

全球最大玩具製造商樂高集團(Lego)表示,儘管許多關鍵市場的通膨飆升,但自家積木玩具組在耶誕節前一律凍漲,不跟進其他玩具製造商漲價的風潮。

樂高表示,上半年銷售強勁,加上執行長堅持理念,意味樂高可常吸收較高的成本,毋須轉嫁消費者。

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樂高執行長克里斯丹森(Niels B. Christiansen)說:「說到漲價,我們的動作都比別人慢。我們期盼自家產品價格親民,我們保留一些彈性,使經營策略不全然聚焦於商業考量。我們是未上市企業,因此這無關於某一季的銷售,我們希望做出有利長期發展的決策。」

樂高在耶誕購物季前宣布凍漲,將加重孩之寶(Hasbro)和美泰兒(Mattel)的壓力。在全球通膨急升之際,這 三家玩具巨人須同時因應能源、塑膠原物料及運價齊漲等因素。

由億萬富豪柯克.克里斯丹森(Kirk Kristiansen)家族掌控的樂高集團,過去15年的銷售勁增約七倍。樂高28日公布,今年頭六個月營收擴張17%,並表示已取得相當可觀的全球市占率。

樂高28日公布,今年頭六個月營收擴張17%,並表示已取得相當可觀的全球市占率。路...
樂高28日公布,今年頭六個月營收擴張17%,並表示已取得相當可觀的全球市占率。路透

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