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紙本書不死!亞馬遜內部數據顯示 實體書銷量遠勝電子書

本文共596字

經濟日報 編譯陳律安/綜合外電

電商巨頭亞馬遜(Amazon.com)在1994年以販售實體書籍起家,如今這門事業依舊蓬勃發展,表現比電子書還優異,跌破眾人眼鏡。

Business Insider取得的詳盡內部數據,揭露了亞馬遜的書本事業的相關資訊,以及出版業的景況。亞馬遜在2022年前十個月,實體書籍與數位書籍(含電子書與有聲書)的商品銷售總額(GMS)為169億美元,等於每月書籍銷售額近17億美元,或每周約4億美元;光美國市場的整體書籍銷售額,便高達約95億美元。

在這169億美元當中,實體書籍銷售額衝破77億美元,遠高於電子書的約21億美元。這凸顯出在成立近30個年頭後,亞馬遜的起家事業仍蓬勃發展,也顯示實體書仍是受歡迎的閱讀方式,電子書反而未達成亞馬遜2007年發表電子書閱讀器Kindel時所擘劃的願景。

喬治華盛頓大學出版學程的助理教授華倫說:「紙本形式的書籍並未崩壞,許多人、含我在內,喜歡把書本握在手上和閱讀紙本書籍的感覺。」

紙本書與電子書的平均售價也有明顯落差,前者均價約為15美元,後者則落在4.5美元左右。

根據皮尤研究中心2022年的調查,美國紙本書的讀者數量仍遠多於電子書,65%的成人表示,在過去12個月內曾閱讀紙本書,只有30%曾拾起電子書。

華倫說,外界一度看好電子書的市占率能逼近八成,但這項預期並未實現,許多人仍偏好實體書籍。不過他也說,對許多出版商而言,數位書籍已成愈來愈重要的營收來源。

亞馬遜的紙本書銷量遠超電子書,有違眾人預期。 路透
亞馬遜的紙本書銷量遠超電子書,有違眾人預期。 路透

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