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全球精品業龍頭酩悅軒尼詩-路易威登(LVMH)與一級方程式賽車(F1)達成十年贊助協議,每年贊助最多1億美元,為該集團繼今年以1.5億歐元贊助巴黎奧運後,進一步挺進體育市場的重大舉措。
明年起,LVMH旗下手表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)將取代瑞士鐘表大廠勞力士(Rolex),成為F1官方計時器廠商;路易威登(Louis Vuitton)將製作F1的獎盃硬箱,而F1選手領獎時,在台上噴灑的會是酩悅(Moet & Chandon)香檳。
知情人士透露,LVMH十年前曾考慮贊助F1賽事,但當時決定並不合適。F1近年脫胎換骨,2017年被Liberty媒體公司收購後,受歡迎程度暴增。
部分原因還有,Netflix影集《飆速求生》(Drive to Survive)為F1吸引更多女性觀眾,以及較年輕且慣用社群媒體的粉絲。F1在LVMH最大市場美國的賽程由原本的每年一場,三年內增加為三場。
更重要的是,F1的明星並非製作精良的跑車,而是賽車手。
這些具備明星般笑容和超常技藝的專家,這正是F1模糊體育和娛樂界線時,所需要的推銷員。LVMH意識到這點,決定加強與F1合作。
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