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Nike上季度營收走跌10% 大中華區營收年減4%

本文共1064字

聯合報 記者謝守真/即時報導

美國知名運動品牌耐吉公司(Nike)上季銷售額不如預期,撤回新財年全年業績指引。當地時間10月1日,NIKE發布截至8月底的2025財年第一財季財務表現,該季度實現營收116億美元,不如市場預期,年減10%。同時,大中華區營收為16.66億美元,年減4%。不過,Nike仍表示,對其在大中華區的長期發展前景持樂觀態度。

澎湃新聞指出,針對上述業績成績單,Nike大中華區該季度銷售額為16.66億美元,較去年同期下滑4%,息稅前利潤(EBIT)下滑4%,而北美地區銷售額較去年同期下滑11%

此前,Nike中國已連續七季實現正成長,不過,Nike曾警告稱「前景疲軟」。在2024財年的電話會上,Nike高層表示,受宏觀情勢影響,Nike在中國所有通路的客流量從4月開始下滑。

Nike集團執行副總裁兼財務長弗蘭德(Matthew Friend)在電話會議上表示,中國市場對經典系列的需求很強勁,喬丹在大中華區的業務規模很大,Nike也密切關注和管理這項業務。同時,Nike大中華區在創新和運動性能領域的故事得到市場的良好回饋,中國市場對於創新的需求顯著高於其他市場,「創新在中國的業務組合中占比最高,而其他地區則不然」。

另,談到中國市場業績表現,弗蘭德稱,Nike著眼於長期,儘管已下調對今年剩餘時間中國市場的短期預期,但中國市場的增長仍受到支持,對Nike在大中華區的長期發展前景持樂觀態度。

弗蘭德續指,Nike將繼續發揮創新優勢,為中國市場提供更多支持,尤其是在產品、數位平台和供應鏈領域,以持續滿足本地消費者的需求。「我們對Nike在大中華區的長期發展以及中國運動產業的廣闊前景充滿信心。」

與此同時,值得注意的是,Nike新執行長上任在即。Nike於9月19日宣布公司董事會任命希爾(Elliott Hill)為公司總裁兼首席執行長,自10月14日起生效,作為一名退休四年、曾在耐吉公司工作32年的老將,希爾曾領導耐吉全球團隊、品牌和業務方面創造了良好的表現。

對此,弗蘭德表示,董事會認為,希爾是推動耐吉下一階段成長、合適的領導者。為迎接新任執行長的上任,讓其重新與公司團隊、員工建立聯繫,更靈活地評估當前以及2026財年的戰略定位和業務趨勢並制定計劃,公司將撤回2025財年全年業績預期,本財年剩餘時間將提供季度指導,並推遲投資者日活動。

同時,弗蘭德還提及,感謝公司原執行長唐若修(John Donahoe)對Nike的貢獻,讓公司渡過疫情以及重大的供應鏈中斷,加速Nike的數位轉型,並在全球範圍內發起新的Nike社區投資。

Nike近日公布截至8月底的2025財年第一財季財務表現,其中大中華區第一財季營...
Nike近日公布截至8月底的2025財年第一財季財務表現,其中大中華區第一財季營收年減4%。圖/取自每日經濟新聞微博

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