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日前中國大陸高鐵出海首單，「雅萬高鐵」才剛在印尼總統佐科威的揭幕下正式營運，另一個由大陸民營企業、網路巨頭字節跳動營運的短影音社交軟體TikTok，卻傳出在印尼吃鱉的消息。據中新社，從4日起，TikTok關閉了在印尼應用平台上的電商業務，以因應當地政府的新規定。
在發給印尼站賣家的郵件中，TikTok Shop明確，從當地時間2023年10月4日17時起，將不再為TikTok Shop Indonesia的電子商務交易提供便利。
近年全球的社交平台營運商，尤其是中國大陸的網路巨頭，都積極將旗下APP的社交功能，與直播帶貨、電子商務相結合，創造更大經濟效益，其中，TikTok Shop就是TikTok附帶的功能之一，可讓商家在平台上直播帶貨，包括付款、訂單確認等交易都可在TikTok Shop上面完成。
不過，中新社報導稱，印尼政府官員近期呼籲，要將社群媒體和電子商務活動分開，因為他們認為，社媒平台上的「掠奪性定價」正在威脅中小型企業。
因此，在上月25日，印尼政府召開會議後，印尼貿易部長簽署了條例並頒布，即印尼禁止社群媒體作為商品的銷售平台，僅可推廣商品或服務。有當地電商業者稱，政策變化之快，讓很多商家包括TikTok都措手不及。
大陸官媒中新社報導稱，印尼政府宣布這項新規時，並未點名任何一家公司，但TikTok首當其衝，因為TikTok在東南亞的用戶數達3.25億，其中約1.24億來自印尼。TikTok執行長周受資日前才剛表示，未來幾年計畫在包括印尼在內的東南亞投資數十億美元，提供多元服務，和在電商領域持續拓展。
TikTok印尼發言人表示，社交電商的誕生是為了解決當地傳統小賣家的現實問題。公司在尊重當地法令的同時，也希望這些法規能考慮到其對TikTok Shop超過600萬賣家和近700萬相關創作者生計的影響。
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