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今年中秋假期,中國民眾出行較去年有所成長,但消費力道仍不足。平台顯示,月餅銷售與電影票房數據均不佳。
根據中國交通部統計,中秋假期第一天全社會跨區域人員流動量達2.16億人次,較去年中秋假期成長超過一成。儘管人員出行成長,中秋節最具指標性的月餅銷售卻嚴重下滑,平價、打折、低價成為今年賣餅市場的關鍵。
根據中國快速消費品線上零售監測機構「馬上贏」的數據顯示,今年中秋節前夕,主要門市的月餅類產品銷售額近乎腰斬,比去年下滑4成5,這是連續第2年下降。
據中國焙烤食品糖製品工業協會訊息顯示,2023年中國月餅產量在32萬噸,銷售額為人民幣220億元(下同,約新台幣990億元)。2023年中秋(2023年8月29日至9月28日)的月餅的銷售額較之前一年下降10.49%,禮盒銷售件數較之前一年下降8%。
2024年中秋節前夕(即8月16日至9月15日),月餅和禮盒都瘋狂降價,且沒有挽回銷量下降的趨勢。不少廠商都在中秋前夕加大折扣力度。
電影票房是另一個消費指標,不過票房也比去年假期差。中秋節檔期,中國電影票房報收3.89億元。依據數據顯示,這樣的成績近10年來僅比2022年中秋檔的3.71億元略高,與2019年同期創下的8.03億元的中國影史中秋檔最高票房紀錄相差甚遠。
東北證券首席經濟學家付鵬日前指出,過去10年中國消費升級很大程度是因為房地產價格帶來財富效應,現今效應減弱導致消費降級,並且預期消費降級的過程遠未結束。
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