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每年大陸固定在11月10日晚間舉辦的雙11晚會，經過一整夜由國內外藝人連番表演，堆疊出現場狂歡的情緒，跨過午夜來到11月11日的那一刻，會場上大螢幕顯示的銷售額不斷往上竄，俗稱「貓晚」淘寶天貓雙11開幕晚會現場也逐漸沸騰。這場年年為購物節拉開序幕的活動，被大陸網友視為雙11購物節的「標配」，但是這種熱鬧景象未來恐不復見。
就在今年10月底，貓晚傳出將不再舉辦的消息，過去這個被稱為「電商春晚」的開幕晚會，象徵的不只是購物節開始的前奏，也代表大陸電商平台為拉抬銷售量而進行的大手筆行銷。如今除了貓晚不再舉行，大陸電商還改變了許多不同以往的做法，顯示平台們正面臨到不得不轉型的階段。
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