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陸電商祭史上最長「雙11」 消費者還買單嗎?

今年大陸電商「雙十一」戰線時間再度打破最長時間紀錄,或將達26至34天,且是跨時最長的一屆雙十一。有民眾認為,「最長雙十一根本是『資本的陷阱』」,購物節早已變調。圖為上海徐家匯地鐵站一處天貓雙十一廣告看板。記者謝守真/攝影
今年大陸電商「雙十一」戰線時間再度打破最長時間紀錄,或將達26至34天,且是跨時最長的一屆雙十一。有民眾認為,「最長雙十一根本是『資本的陷阱』」,購物節早已變調。圖為上海徐家匯地鐵站一處天貓雙十一廣告看板。記者謝守真/攝影

本文共2874字

經濟日報 記者謝守真/上海報導

今年的大陸電商熱戰重頭戲「雙十一」戰線再度被各平台拉長,根據大陸不同電商平台公示時間計算,與往年相比,今年雙十一或將達到26至34天,這長「雙十一」戰役更早啟動,且是跨時最長的一屆「雙十一」。然而,消費者的回饋似乎較前兩年更加理性,甚至有人認為電商平台的戰略重心已逐漸轉為一種「例行公事」。究竟這回的最長雙十一熱戰,實際達到的效果如何?

消費者對雙十一活動早麻木

陸電商史上最強雙十一
陸電商史上最強雙十一

大陸的「雙十一」購物節走過16個年頭,時間的跨度更從1天延長到11天,近年甚至再延長到20天以上,而今年的「雙十一」天貓、京東、小紅書等平台的時間跨度則分別為28天、33天、30天,還有最長的估計達到34天,因此今年的「雙十一」再度成為戰線最長的「雙十一」。

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