經濟日報 App
  • 會員中心
  • 訂閱管理
  • 常見問題
  • 登出

天貓打響618大戰第一槍 開賣1小時蘋果成交67億元

本文共1086字

聯合報 記者林茂仁/即時報導

今年618眾多電商平台取消預售,從5月20日晚上8時,天貓618正式開賣,開賣第1個小時,蘋果產品成交超過人民幣15億元(約新台幣67億元),華為、小米、vivo成交突破人民幣1億元。

天貓21日發布618首日相關銷售資料,天貓618開賣30分鐘,珀萊雅、蘭蔻、歐萊雅、雅詩蘭黛成交破人民幣1億元,開賣首小時,蘋果成交超過人民幣15億元,華為、小米、vivo成交破億,28個品牌的成交額在開售一小時內實現破億。MiuMiu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌一個小時內成交額超過去年開賣全天。

今年618眾多電商平台取消預售,5月20日晚8點,天貓618正式開賣。天貓資料顯示,截至5月21日0點,618開賣4小時,天貓平台59個品牌銷售額破億,376個單品成交額破千萬。其中,美妝品牌4小時11個品牌的成交額破億,珀萊雅銷售額超4.7億。118個單品成交破千萬。家裝家居家電領域有戴森、海爾、海信、小米、林氏家居、全友等23個品牌成交額破億,119個單品成交過千萬。

對比去年天貓618開賣首日,酒水直播銷售額增長超1300%,拉動白酒行業增長147%。開賣當晚,近30個淘寶酒水直播間同時開播。

淘寶直播方面,開賣1小時,李佳琦、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔KiKi、酒妹妹等主播率先成交破億。新入淘的垂類達人酒妹妹43分鐘成交破億,4小時成交額達1.7億。

總體來看,今年618,天貓對平台商品價格的心智打造更為激進。天貓百億補貼GMV在開售首個小時比去年開售同期增長596.5%。以常作為電商平台比價標品的蘋果手機來看,今年618,通過各種優惠疊加,天貓蘋果官方旗艦店128GB iPhone 15最低到手價為4599元,優惠1400元,5月21日上午,該產品在Apple產品京東自營旗艦店的價格為4673元,拼多多百億補貼價為4495元。

618前夕,淘寶還上線了88VIP無限次退貨包運費服務,以此提升消費者的下單率。

同時,公開資料顯示,天貓以有史以來最大投入,對美妝大額券進行升級加碼,在跨店滿減的基礎上,發放美妝超級券、美妝驚喜券等。天貓618開賣30分鐘,可複美次拋、嬌韻詩雙萃、修麗可AGE面霜、歐萊雅玻色因面膜、赫蓮娜黑繃帶面霜等30個單品成交破千萬。

在大促的流量危機面前,天貓也投入了更多資源。今年618,在商家服務方面,天貓引入巨量星圖,升級與騰訊廣告、知乎、B站等超200家互聯網平台的合作,提升商家全網的獲客能力。會場訪問量同比去年618會場增長14倍。

從618來看,目前,淘寶的競爭戰略主要是圍繞價格力和用戶體驗加大投入。

電商平台618購物節開跑,蘋果加入戰局,旗下產品大降價,圖為中國消費者試用蘋果的...
電商平台618購物節開跑,蘋果加入戰局,旗下產品大降價,圖為中國消費者試用蘋果的iPhone 15 Pro系列手機。(路透)

※ 歡迎用「轉貼」或「分享」的方式轉傳文章連結;未經授權,請勿複製轉貼文章內容

延伸閱讀

上一篇
中國國企違規造假21家被罰 錦州港虛增逾300億收入
下一篇
華為手機熱賣效應 鴻蒙系統市占超車iOS

相關

熱門

看更多

看更多

留言

完成

成功收藏,前往會員中心查看!