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阿里加碼「東南亞亞馬遜」 再度注資Lazada 2.3億美元

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樂觀旗艦電商發展 明年用戶數估突破4億大關

本文共845字

經濟日報 記者黃雅慧/綜合報導

據新加坡會計和企業管制局(ACRA)近期提交的文件,阿里巴巴再向東南亞電商Lazada注資2.3億美元,這也是阿里今年首次向Lazada注資。該舉也意味阿里持續看好東南亞電商市場。截至目前,阿里向Lazada累計注資已超74億美元(約新台幣2,390億元)。

有「東南亞亞馬遜」之稱的Lazada集團為東南亞旗艦電商平台。自2012年成立以來,致力於透過商業和技術創新促進印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等六地市場發展。

阿里自2016年以10億美金拿下Lazada控股權後,此後陸陸續續向Lazada注資,2017年與2018年分別以10億美元、20億美元增持Lazada,不過在2019年至2021年這三年間,阿里未有注資動作。直到2022年再度開始對其頻繁注資。

阿里在2022年共對Lazada注資三次,總計16億美元;2023年則在4月、7月與12月分別注資3.529億美元、8.45億美元與6.34億美元。

據阿里發布今年第1季財報,Lazada隸屬的阿里國際數字商業集團營收人民幣274.48億元,年增45%。不過據財報透露,Lazada該季仍是虧損的,只不過虧損收窄。

Lazada近期與Synagie和GroupM合作的報告揭示,到2025年,東南亞的電商用戶數量將突破4億大關。並稱將在促銷、LazKoin折扣機制、特別免運計畫、付費促銷工具與Lazada購物節等五大項創新功能上,著力商家成長。

事實上,Lazada在東南亞市場承壓,據2023年上半年電子商務市場報告顯示,TikTok Shop已經正式超越Lazada,成為越南第二大電商平台,僅次於Shopee。

此外,在印尼站點,TikTok Shop的賣家流量也超過了Lazada。

據IT時報報導,今年開年之時,Lazada開啟了新一波裁員,裁員幅度近2,000人,辦公場地包括深圳、廣州、新加坡、泰國等。

另據Momentum Works 報告估算,Shopee 的占比為45.9%,Lazada 則為17.5%。

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