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大陸電商業已入紅海狀態 小紅書買手之路還有前途嗎?

小紅書商業化近來已明顯步入正軌,但與此同時也面臨不少挑戰,包括用戶對商家的信任、物流和退貨環節等問題。 圖/取自中經視野微信公眾號
小紅書商業化近來已明顯步入正軌,但與此同時也面臨不少挑戰,包括用戶對商家的信任、物流和退貨環節等問題。 圖/取自中經視野微信公眾號

本文共2453字

經濟日報 記者謝守真/綜合報導

大陸電商產業近年來競爭激烈,除傳統電商外,各種新平台如小紅書、抖音等後進門相繼投入戰局。其中,小紅書商業化路線搖擺多年後,執行長毛文超似乎下定決心,將小紅書盈利能力進一步增強,在喊出「買手電商」口號一年多來疊加部門高層變動頻繁,小紅書在電商業務始終未能加速。小紅書的買手電商之路還走得下去嗎?

過去一向「佛系」的小紅書在業績上呈現破局動能,創立十餘年出現首次盈利,2023年實現營收37億美元,年增85%,且13.5%的淨利率也堪比百度、阿里巴巴等巨頭。

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