能讓阿里與騰訊大和解 微信在大陸到底是多強的存在？

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低價戰走到盡頭

淘天集團正處於業務發展的轉折點，在長達一年的低價戰中，淘天方面似乎有意想跳脫價格競爭的拉鋸戰。今年「618」後，淘天方面進行了多項戰略調整，率先打響電商「反內卷」的第一槍，優化退款模式，試圖找回電商競爭中的主動權。

阿里巴巴2024年第2季財報顯示，淘天集團營收人民幣1,133.3億元，年降1%；經調整稅前利潤（EBITA）也年降1%至人民幣488.1億元。

面對業務增長速度減緩以及拼多多的強勢追趕，與微信支付的結盟無疑能提高淘天的業務量。

36氪報導，今年淘寶與騰訊合作開通微信支付之後，預計淘寶每日新增的日活躍用戶（DAU）將在數百萬量級，主要群體是55歲以上老年用戶和18到26歲的年輕用戶。

電商賽道上的後來者，拼多多借助微信這一龐大的流量入口，快速實現用戶的裂變和增長，2024年上半年，拼多多營收人民幣1,839億元，年增104.9%。拼多多早就接通了微信支付和支付寶兩種方式。

為「雙11」做準備

易觀流通行業高級分析師陳濤分析，這是互聯網拆牆行動的延續，打通微信支付有助於幫助淘天集團拓展用戶邊界，打破此前封閉的體系，進而提升用戶體驗，後續各大互聯網平台無疑會選擇加大開放的動作。

互聯網分析師丁道師表示，淘寶接入微信支付，有望吸引更多潛在用戶，並為即將到來的「雙11」做準備，對於微信支付來說，淘寶作為中國最大的電商平台之一，接入微信支付將極大地拓展其支付場景，增加交易量和使用者粘性，進一步鞏固其在移動支付領域的領先地位。

互聯網大廠的割據戰起於2013年，當時，淘寶在電商領域一家獨大。易觀資料顯示，2013年網上零售市場規模達1.84兆元，阿里占比78.5%。

然而，淘寶在微信的領地受到了限制，淘寶的購物連結被微信遮蔽，當時正值阿里和騰訊的業務擴張期，兩家公司將觸角伸向各個領域，從本地生活、網約車、電商再到新零售，雙方展開了貼身肉搏，並且嚴格地劃分著各自的地盤。

官方要求相互開放合作

2021年9月，工信部要求互聯網企業更改遮蔽網址連結。阿里和騰訊接連表態要相互開放合作。此後，各大互聯網平臺便在各個業務開啟了循序漸進、小範圍試探的過程，從分享各自連結到直接接入支付系統、官方業務帳號的入駐再到全面開放生態。

今年以來，各大互聯網平台加快了互聯互通的步伐，5月20日，京東支付與微信支付實現互聯互通。市場訊息顯示，微信支付使用者已超過10億人，京東支付用戶超過5億人。這將是截至目前為止，行業中用戶交融最多的一次互聯互通。

丁道師表示，淘寶和微信支付的合作，標誌著互聯網巨頭在打破行業壁壘、推動互聯互通方面邁出了重要一步，有助於各方和互聯網巨頭建立更緊密的合作關係，實現互利共贏。

商家及投行都按讚

大量商家對此表示支持，並普遍認為此舉將為商家和平台爭取更多用戶；還有不少商家表示，希望淘寶加快進度，儘早讓商家用上微信支付，生意就能好得多。

就連投行也看好雙方合作，摩根士丹利、高盛等多家華爾街投行發布研究報告，摩根士丹利明確表示，此舉有望幫助淘寶獲取數億增量用戶；高盛則在研報中指出，合作有利於淘寶天貓開發新的低線城市用戶，提高現有用戶的便利性。