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大陸雙11購物節 電商開戰

大陸年度最大購物檔期「雙11」熱戰於14日提前開打,淘寶天貓雙11活動從今天晚上8時啟動,相較過去提前十天,被稱為史上最早及最長「雙11」。(路透)
大陸年度最大購物檔期「雙11」熱戰於14日提前開打,淘寶天貓雙11活動從今天晚上8時啟動,相較過去提前十天,被稱為史上最早及最長「雙11」。(路透)

本文共703字

經濟日報 記者謝守真/綜合報導

大陸年度最大購物檔期「雙11」熱戰於今(14)日提前開打,淘寶天貓雙11活動從今天晚上8時啟動,相較過去提前十天,被稱為史上最早及最長「雙11」。

大陸各大電商為爭搶商家、消費者紛紛推出各種補貼及優惠,其中兩大電商平台京東和淘寶天貓,分別推出跨店滿減(例如滿299元減50元)等促銷活動,以及發放人民幣300億元消費券及紅包等。另外,拼多多推出「百億消費券」活動,並將「百億加倍補」升為「超級加倍補」。

由於2022年和2023年大陸「雙11購物節」均在10月24日左右展開,今年「雙11」提前開始,打破歷史紀錄,因此被稱為史上時間跨度最長的電商購物節。

據了解,大陸「雙11」購物節一般從開啟後會持續至11月11日或稍後幾日,同時,部分平台或商家或將延長至11月12日至11月15日不等,進行返場優惠活動。

南方都市報指出,為了吸引消費者,京東推出跨店滿減等促銷活動;淘寶天貓發放人民幣300億元消費券及紅包,淘寶百億補貼萬款品牌商品低至二折,上百萬款品牌商品全網低價;拼多多則推出「百億消費券」活動,並將「百億加倍補」升級為「超級加倍補」。

而在爭奪商家上面,京東推出千億流量扶持政策;淘寶天貓則通過消費券、紅包及流量支持等方式,為商家提供「百億資金投入」援助。拼多多把原本的「買貴必賠」服務升級為「買貴雙倍賠」,於11月16日生效,所有參與「百億補貼」活動的商品均適用,同時新增商家退出機制。

新浪財經引述分析,「雙11」開戰時間改變,僅為電商混戰的一角。長期以來,淘寶天貓為「雙11」的創始者及目前大陸最大電商平台,同行們會觀望淘天的「雙11」時間,並特意趕在淘天之前開始,「越早開始,就越能吃到第一波銷量」。

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