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面板悲歌 電視跳樓價搶市

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淘寶出現售價不到人民幣200元商品 恐擾亂市場行情 群創、友達後市有壓

面板業悲歌,大陸電商開出電視跳樓價仍乏人問津,雙11購物節買氣低落,電商砍價見骨。本報系資料照
面板業悲歌,大陸電商開出電視跳樓價仍乏人問津,雙11購物節買氣低落,電商砍價見骨。本報系資料照

本文共822字

經濟日報 記者李珣瑛/新竹報導

面板業悲歌,大陸電商開出電視跳樓價仍乏人問津,雙11購物節買氣低落,電商砍價見骨,淘寶出現售價低於人民幣200元的電視;海信、小米等大陸一線品牌也祭出流血價。業界憂心,愈來愈多低價電視傾巢而出,進一步擾亂市場行情,恐導致面板廠不惜成本「降規求售」,不利群創、友達(2409)(2409)等供應商後市。

淘寶出現售價低於人民幣200元的電視,業界憂心進一步擾亂市場行情。(取自淘寶...
淘寶出現售價低於人民幣200元的電視,業界憂心進一步擾亂市場行情。(取自淘寶App)
淘寶出現售價低於人民幣200元的電視之際,部分32吋電視售價則壓在人民幣300多元、50吋電視則在人民幣700多元,換算面臨售價100美元保衛戰。若以新台幣計價,電視最低價已砍到不到1,000元,32吋壓在1,500元左右,50吋約3,000多元,部份超低價電視還包運費,卻仍然無法提振買氣,然而低價品導致廠商幾乎無利可圖。

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奧維云網消費電子事業部研究總監劉飛接受媒體採訪時指出,電視行業競爭嚴重,2018年到2022年電視平均尺寸增加近10吋,但均價則仍維持在人民幣3,000元左右。雙11彩色電視線上零售市場重點尺寸價格降幅明顯,根據奧維云網數據顯示,2022年近六年來是售價最低的一年,但銷售量與銷售額分別各降6.9%與9.7%。

群創TV業務總處長藍東昇表示,雙11電視機銷售數量未達標,但是平均尺寸明顯呈放大趨勢,消費者採購偏好50吋及55吋,占整體銷售比重超過四成,預期2023年50吋以上占比可逾五成。他認為,電視賣不好,主要與消費者面對通膨,大多持保守看待心態,因此會縮減消費支出。

根據集邦科技發布最新11月下旬面板報價,65吋電視面板均價110美元,換算約新台幣3,500元有找。但在大陸電商平台上,65吋4K電視機售價壓在人民幣2,000元之內的比比皆是,也就是不必花到新台幣9,000元,就能輕鬆入手一台65吋液晶電視。

這樣不敷製造現金成本的破盤價,讓面板雙虎群創、友達積極展開轉型。

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