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熬夜追世足夜間外送商機 泡麵雞蛋業績意外成長

本文共814字

中央社 記者曾智怡台北4日電

四年一度的卡達世界盃足球賽開打,催動量販、超市、超商夜間經濟大爆發,家樂福夜間外送需求訂單大增3成,零食、泡麵、能量飲品是球迷首選;全聯更觀察到,雞蛋因民眾「吃泡麵習慣加蛋」帶來業績彈跳。

家樂福表示,今年11月可說是超級運動賽事月,從MLB總冠軍賽、中華職棒總冠軍賽、NBA開賽、魔獸加入職籃T1聯盟,到世界足球賽開打,運動宅經濟發威,推升家樂福生鮮雜貨外送平台「家速配」夜間外送需求訂單成長3成,消費者主要下單零食、泡麵、能量飲品。

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連實體店非冬季主流的啤酒業績都成長逾30%,「大家是一次一箱箱在買」,如今進入16強階段,預期更將推高業績表現。

世足賽刺激下,全聯「小時達」外送截至11月28日,夜間外送業績成長約15%,夜間訂單數增加近5%,客單價也有所提升,消費者以購入泡麵與雞蛋類為主,「因為吃泡麵習慣加蛋」,預估世足開打期間,小時達整體業績可成長1成以上。

為了在夜間經濟戰場殺出重圍,通路吸客方法百出,例如家樂福推出深夜時段外送優惠,或者成功預測冠軍國家即送折價券、抽全年免運;全聯為了四強、季軍賽季也推出「進球我就送」活動,進球數越多,折價金額越高。

量販、超市搶攻外送經濟,超商也因店點密集且為24小時營業,同樣吸引一票夜貓族上門滿足口腹之慾。根據全家觀察,深夜跨國賽事帶動晚餐後時段買氣增長,消費者偏愛炸物、滷味等小吃類商品;全家近期與百萬YouTuber千千聯手推出台式小吃,聯名新品預計帶動相關品類1至2成業績成長。

統一超商指出,不少人熬夜支持喜愛球隊,就近購買需求增,以住宅、社區門市需求最高,帶動零食、泡麵、特色冰品等「宅家食飲」商品類別業績成長近1成,大包裝、團購話題零嘴以及異國差異化的商品結都有各自擁護者。

搶搭觀賽美食商機,統一超商在60間門市打造的「現烤哈燒專櫃」和「酒BAR」複合店,讓消費者能就近享受具有現烤串燒、熱食的觀賽空間,相關類別自開賽以來,已帶動銷售較去年同期成長近3成。

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