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宏碁中東 NB 市場今年逆勢成長 明年估持平

宏碁杜拜銷售據點。 記者吳凱中/攝影
宏碁杜拜銷售據點。 記者吳凱中/攝影

本文共966字

經濟日報 特派記者吳凱中/阿聯杜拜5日電

PC品牌大廠宏碁(2353)搶東中東市場,有別於今年全球筆電大部分地區銷售下滑,中東市場表現一枝獨秀,宏碁中東區總經理Michele Montecchio今(5)日表示,今年宏碁在中東地區銷量及營收分別增長8%、2%,預期2024年中東市場則將呈現持平,而AI PC與全球經濟走向將是主要兩個觀察點。

今年全球遭受高通膨及經濟不景氣影響,導致歐洲、美國及亞洲大部分市場NB銷售出現下滑,惟中東地區表現逆勢向上。

宏碁中東區總經理Michele Montecchio。 記者吳凱中/攝影
宏碁中東區總經理Michele Montecchio。 記者吳凱中/攝影

Michele Montecchio表示,2021年受疫情影響,宏碁在中東銷售大幅成長,2022年持續增長。而今年宏碁在中東市場NB銷售量增長8%、營收增長2%,不過產品銷售單價(ASP)有下滑。

中東地區大型電子產品銷售通路商Sharaf DG執行長Nilesh Khalkho分析,杜拜因每年有將近1,500萬名國際遊客,因此匯集各大國際品牌,且因客群分布廣,因此產品從平價到高端皆有,故通膨對杜拜市場影響不大。

目前各大PC品牌中東市場商務產品占比約為四成,消費則為六成,而以宏碁而言,消費產品占比更大。其中,以產品銷售組合來看,宏碁五成來自一般消費產品線Aspire、兩成為電競產品、輕薄為主打的Swift約兩成,剩下一成則為其他業務。

根據研調機構GFK數據顯示,宏碁目前在中東市占率為10%,僅次於聯想、惠普(HP)、戴爾(DELL)之後,是中東市場第四大NB品牌。

展望2024年,Michele Montecchio指出,目前預估宏碁在中東筆電銷售表現持平。他分析,明年有兩個觀察重點,第一是全球經濟不確定性因素仍高,第二,明年預期將有AI PC問世,但推出的第一年仍必須教育消費者這個新產品,所以對宏碁而言,是機會也是挑戰。

Nilesh Khalkho則補充,杜拜從這個月開始有大型促銷購物季,各大品牌皆祭出優惠折扣,因此將刺激這段時間買氣,整體而言,對2024年上半年銷量看好,但由於全球經濟仍處於不確定性,因此對下半年展望仍不確定。

此外,儘管各界擔憂以巴衝突將影響中東PC買氣,不過,Nilesh Khalkho及Michele Montecchio從目前市場買氣來看,皆認為影響不大。

左至右為宏碁中東區總經理Michele Montecchio、Sharaf DG...
左至右為宏碁中東區總經理Michele Montecchio、Sharaf DG執行長Nilesh Khalkho。 記者吳凱中/攝影


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