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酷澎加碼投資台灣 法人估富邦媒、網家將迎戰

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經濟日報 記者周克威/台北即時報導

韓媒傳出,南韓電商巨擘酷澎(Coupang)在台灣設立首家位於海外的配送子公司,國內大型法人機構指出,此舉應是提高在國內市場的影響力,而目前將視富邦媒(8454)以及網家(8044)如何因應。

分析師表示,酷澎可能在台灣複製其在韓國營運模式,除持續拓展物流中心外,也自建車隊。酷澎在韓國建立168個物流中心,直接從物流中心出貨,不必經由貨運公司,且目前有70%的韓國人居住在酷澎物流中心10分鐘半徑範圍內。

在韓國下單「火箭速配」、「生鮮速配」商品,只要午夜前送出訂單,商品在隔日早上6點前就會送達,等於睡一覺起來打開門,商品就已經在家門口,需要退貨時線上申請後直接放在家門口,也會有貨運人員來收貨。

另外定價策略以和韓國一樣,藉由「補貼」壓低商品供應價,並建立酷澎物流中心,提供隔日到貨到府的「火箭速配」,消費滿195元即免運費,10天鑑賞期可免費退換貨。也因此,本土電商龍頭 Momo、PChome、蝦皮紛紛開始反制,積極增加補貼、跟上酷澎的價格,此外也應做出「差別化」,以本土電商的優勢持續吸引消費者。

分析師指出,酷澎積極經營台灣市場勢必將影響台灣 B2C 平台,包括富邦媒、網家等,其第1季財報以及近期營收成長即開始反應此一壓,第1季營收增速遜於整體電商平均7.8%的增速,顯示市占面臨挑戰,另外商品毛利率下滑亦反應此競爭壓力。Momo 及 PChome 免運門檻顯著高於酷澎,在競爭壓力下,B2C 平台營運持續面臨挑戰。

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