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全球首季手機市占排名 三星超車蘋果重回龍頭

本文共1520字

中央社 記者江明晏台北15日電

研究機構TrendForce公布全球首季智慧型手機品牌產量市占,三星受惠AI旗艦機熱銷,超車去年第4季產量奪冠的蘋果,於首季重回龍頭寶座;而位居第3至第6名的小米、Oppo、傳音、Vivo清一色為中國品牌,合計占逾42%市占率。

全球市場研究機構TrendForce表示,從第1季全球的手機生產市占率排名來看,全球前6名品牌排名依序為三星(Samsung)20.1%、蘋果(Apple)16.2%、小米(Xiaomi)13.9%、OPPO 11.4%、傳音(Transsion)10.1%及Vivo 7.3%,合計概括近8成市占。

值得注意的是,蘋果去年第4季產量奪冠,今年首季被重回龍頭寶座的三星超車,三星主要受惠AI手機熱銷,季成長11.2%,是前6大品牌中唯一顯著成長的業者。蘋果季減39%、小米季減4.6%、Oppo季減15.5%、傳音年增1%、Vivo季減14.9%。

TrendForce表示,三星第1季生產總數5950萬支,市占再度居首。其中,Galaxy S24系列受惠AI話題帶動熱銷,占首季產出的22.5%,對比,去年Galaxy S23系列成長20%。第2季受A系列海外銷售不如預期,預估生產數字將下滑至5500萬支以下,季衰退幅度恐超過10%。

蘋果第1季因遭遇中國市場銷售衰退影響,生產表現較去年同期衰退至4790萬支,相對應的零組件供應鏈傳出多有修正,但對處理器晶片則維持原投產計畫。TrendForce表示,第2季處於Apple產品迭代空窗期,預估生產總數季衰退約10%左右。

小米(含Xiaomi、Redmi、Poco)揮別去年同期的高庫存陰霾,第1季生產總數為4110萬支,市占排名位居全球第3。該品牌自2023年下半年開始,受到庫存回補激勵,加上內部政策加大對新興市場投資,因此對市場的經營策略由被動的降低庫存水位轉為樂觀布局。不過,由於全球經濟沒有明顯好轉,新興市場面對僧多粥少的激烈競爭,預估該品牌第2季將以持平第1季為生產目標。

Oppo(含Oppo、OnePlus、Realme)第1季生產總數來到3380萬支,市占排名第4。該品牌在中國的銷售受Honor排擠較大,因此,即便是印度等新興市場銷售略有增長,其第1季的年成長幅度仍不及其他低基期的Android品牌。

TrendForce表示,第2季Oppo生產目標同樣以持平第一季為主。另外,Oppo先前與芬蘭電信巨頭Nokia侵權訴訟告吞敗,經過和解,Oppo將於今年下半年重返德國市場。

傳音去年經歷一波近50%的年成長表現,其樂觀態勢延續至今年第1季。該品牌第一季生產總數約2980萬支,年增幅表現亮眼,市占排名全球第5。然而,第1季產出過於積極,加上與三星、小米、Lenovo等品牌在低階銷售市場重疊,導致通路庫存開始積累。TrendForce預估,該品牌第2季將出現不小於15%的季減。

Vivo(含Vivo及iQoo)第一季生產出貨2170萬支,季度市占排名第6。第2季該品牌將推出旗艦機X100系列的延伸機種,加上618促銷,生產總數有望維穩第1季生產表現。

整體而言,TrendForce表示,相較去年第1季,供應商為解決庫存積累嚴重的問題,大幅調降生產目標,因此,今年第1季智慧型手機生產量即便低於疫情前3億支以上的水準,但仍有看似不錯的18.7%年增率,總出貨量為2.96億支。

展望第2季,TrendForce表示,全球消費支出受到高通膨及地緣政治衝突的壓抑,相對保守,加上部分品牌第1季生產積極,導致通路庫存升高,必須優先進行調節,因此,TrendForce對第2季的生產數量預測不敢樂觀,預估將較前1季度衰退5至10%。

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