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根據Counterpoint Research智慧型手機360追蹤報告的初步分析,全球智慧型手機銷量在2024年第3季年增2%,這是自2018年第3季以來,首次出現第3季年增,也是全球智慧型手機市場連續四季呈現成長,顯示市場持續復甦。
Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak表示,2024年隨著市場復甦,所有智慧型手機OEM都受益,前十大品牌的市占率進一步鞏固。三星和蘋果在2024年第3季仍穩居前兩名,其後依次為小米、OPPO和vivo。
前五大品牌的表現部分,三星以19%的市占率領先市場,主要得益於A系列的穩定需求以及S24系列的優異表現。蘋果第3季銷量年增1%,憑藉iPhone 16的強勢上市,在9月成為全球最大品牌。儘管iPhone 16系列銷量初期持穩,但由於龐大的用戶基數,預計需求將持續穩定。
小米連續四季展現年增長,並在8月短暫拿下全球第二的位置;OPPO排名第四,創下自2023年第3季以來的最高銷量。vivo的年增速度在前五大品牌中最快,表現亮眼。vivo目前已成為全球兩大智慧型手機市場—中國和印度的第一大品牌。
其他品牌同樣表現出色,華為和摩托羅拉年增幾乎達到30%。摩托羅拉和Google也在第3季創下有史以來最高的單季智慧型手機銷量。
Counterpoint分析,智慧型手機市場的銷量增長趨緩,主要原因是消費者換機周期延長,以及市場日趨成熟。然而消費者在新機上的預算較以往更高,推動產業價值的成長。預估今年將有約四分之一的智慧型手機購買者,選擇價格超過600美元的機型,而這一價位帶的新技術亮點,如生成式AI,將成為市場的關鍵競爭力。
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