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7月以來,多家銀行陸續宣布新的發卡計畫,繼凱基、台新銀行之後,滙豐銀行今日也宣布其Live+現金回饋卡全新上市,不僅主打餐飲消費,更大打「跨國牌」,一口氣在亞洲7個國家同步上線新卡,共200家餐廳放送85折優惠,同時現金回饋再加碼至3.88%,倘若再加計亞洲7國的海外消費再加碼1%,以及加開帳戶自動扣繳額外贈送的1%,最高可達5.88%的現金回饋。
上述的亞洲7國,包括了日本、新加坡、馬來西亞、越南、菲律賓、印度、斯里蘭卡,這200家85折優惠的餐廳,每國大約30至40家,至於回饋上限,國內一般通路的消費為0.88%無上限,而三大通路消費的3%回饋,每月以888為上限,七個國家的餐飲消費1%回饋,每期回饋200元,另外,帳戶扣繳所贈送的回饋,每期上限為200元。
尤其這次滙豐在台灣特別選擇攜手王品集團,滙豐銀行財富管理暨個人金融事業處負責人游天立表示,選擇王品主要看中三個優點,一是王品的產品線很廣,二是王品從高價到平價的餐廳種類都有可滿足不同的消費者,三是王品為台灣老字號的餐飲連鎖品牌,通路在全台分布既廣且平均,全國的卡戶都有機會使用。
市場認為,此次滙豐銀行所推出的Live+現金回饋卡,和星展銀行旗下承接自花旗銀行,同樣也主打美食購物的的生活饗樂卡有異曲同工之妙,而對於自家的競爭優勢,游天立指出,能同時在海外7個國家的200家餐廳,使用85折的優惠,國內沒有其他信用卡業者可作到,再加上現金回饋比例,可說相當有競爭優勢。
目前信用卡主打的現金回饋在市場可說無處不在,而滙豐旗下信用卡產品線,已有其他卡別主打現金回饋,外界也好奇會否「自己打自己」?對此游天立則表示,由於滙豐信用卡的各張卡,例如主打海外旅遊的「旅人卡」,及此次主打餐飲的Live+現金回饋卡,都各有明確的市場區隔,因此不會有這個問題。
游天立也分析,目前現金回饋卡在台灣有6千多萬張,其中三分之二都是現金回饋卡,台灣能辦卡的也就1千多萬人,只是這些現金回饋卡主打的區塊不同,例如海外消費、無腦刷、網購、餐飲購物這些,他也進而揭示滙豐的策略指出,滙豐未來將挾海外據點眾多的優勢,每個不同主題的領域都會走「區域化」路線;對此滙豐銀行財富管理暨個人金融事業處資深副總裁黃至弘也分析,接下來匯豐在擴大產品線的同時,也會從wallet share概念出發,把不同產品線補足。
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