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尚宏機械總座黃敏仁 取得中正大學企管系博士學位

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學以致用 出書「黑手行銷」 為台灣製造業找尋新契機

本文共800字

經濟日報 張傑

近幾年全球疫情肆虐,以自有品牌「JANDI'S」行銷海內外80餘國的尚宏機械,該公司總經理黃敏仁有感於很多中小型出口商、傳統製造業,因大環境深受疫情影響、缺工缺料,運費成本不斷高漲,更以自身體悟,2021年曾出書「黑手行銷」,提出學術界未曾探索領域,及產業實際現況,希望為台灣製造業找尋新契機外,更將版稅全捐贈教育、慈善機構。

尚宏機械總經理黃敏仁博士,提出「廠牌」的概念,為台灣中小企業的升級提出新的思考路...
尚宏機械總經理黃敏仁博士,提出「廠牌」的概念,為台灣中小企業的升級提出新的思考路徑。 尚宏/提供

經營事業有成之際,一直不斷學習進修的黃敏仁,不僅曾榮獲2014百大MVP經理人,還擁有多項新型發明專利,在唸完中正大學管理學院高階主管EMBA後,更直攻博士班就讀,日前更取得中正大學企管系博士學位,其精神令人敬佩。

他說,新冠疫情爆發至今3年,嚴峻的氣候危機、疫情常態化、糧食稀缺通膨加劇,2023年疫情後,全球產業都必須面對與風險共存及新的挑戰,,但很多中小型出口商、傳統製造業卻面臨嚴峻挑戰,不僅缺工缺料,運費成本不斷高漲。

尚宏機械總經理黃敏仁博士(左)。尚宏機械/提供
尚宏機械總經理黃敏仁博士(左)。尚宏機械/提供

尚宏機械總經理黃敏仁在「黑手行銷」書中提及,以自身經歷提出台灣中小型製造商,在應用品牌觀念時的窒礙難行之處,並從製造商的本質切入,倡議以「廠牌」來取代傳統的品牌觀念,以突顯製造業的特色,藉此來強化競爭力、厚實市場基礎。

黃敏仁強調,廠牌=製造廠+品牌,「品牌」能說,「廠牌」可做。如果「品牌」負責說服顧客,那麼「廠牌」就是實作能力。若「品牌」呈現的是企業的氣質、優雅大方、如貴婦形象般上得了廳堂,那「廠牌」呈現的就是製造廠的能幹、身懷絕技、如賢慧媳婦樣下得了廚房。

而「廠牌」好比是製造廠商捧在掌心的大金碗,裡面盛載著個別廠商獨特的製造能力、經驗和技術,業者該如何善用金碗裡的智慧結晶,結合市場行銷規劃,闖出一片天地,尚宏機械總經理黃敏仁在中正大學求學期間,受了扎實的學術訓練後,如今不僅順利取得博士學位,也將自身所學應用實務上,歸納萃取30多年的機械製造和外銷實務經驗,賦予「廠牌」這個工業界實務上十分熟悉、應用上尚嫌陌生的名詞,一個嶄新的行銷意義。

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