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品牌重塑 開啟新時代 ♥︎

甘斯沃特廣場廣場的我愛紐約主花卉裝置,吸引不少人駐足打卡。(記者張晨/攝影)
甘斯沃特廣場廣場的我愛紐約主花卉裝置,吸引不少人駐足打卡。(記者張晨/攝影)

本文共2153字

彭博資訊專欄作家 Ben Schott

對「I ♥︎ NY(我愛紐約)」這個經典標誌災難性的品牌重塑之後,百事可樂(Pepsi)緊跟著公布了新LOGO,無異於對美國歷代品牌大全發動的另一場攻勢。

當然,兩者差異甚大:「I ♥︎ NY」已成為地標般的象徵,如克萊斯勒大廈(Chrysler Building),能喚起人們對紐約的印象與情感;百事的LOGO則屬於商標,會隨公司業務發展而演變。事實上,童年時代的百事可樂商標是什麼模樣,能讓許多消費者透露出自身年歲幾何,如同007電影粉絲能從第一個認識的詹姆士‧龐德是誰,劃分出不同世代。

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