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台北國稅局表示，營業人在銷售應稅貨物或勞務與消費者時，貨物或勞務的標示價格應內含營業稅，並依規定開立統一發票報繳營業稅。
台北國稅局說明，無論以網路或實體店面銷售應稅貨物或勞務，相關定價應內含營業稅。近來發現部分店家在銷售貨物或勞務時，常以定價或報價未含營業稅為由，告知消費者要索取統一發票須另外加收5％營業稅款，誘使消費者放棄索取統一發票。
國稅局官員指出，依據《加值型及非加值型營業稅法》第32條第2項、第3項及第48條之1規定，營業人對於應稅貨物或勞務的定價，應內含營業稅。如果買方不是營業人時，應以定價開立統一發票，營業人對於應稅貨物或勞務的定價，未依規定內含營業稅，經通知屆期仍未改正時，可處新台幣1,500元以上1.5萬元以下罰鍰。
國稅局舉例說明，甲公司於店內陳列應稅貨物A商品，標示價格新台幣1萬元，此價格應包含營業稅，不過甲公司在銷售A商品給乙小姐時，卻向乙小姐表示A商品未含營業稅，若要索取統一發票，需要由乙小姐負擔5％營業稅款。官員表示，甲公司的行為已踩到紅線，類此定價未內含營業稅行為是違反稅法規定，甲公司如果經通知限期後仍未改正時，將遭受處罰。
另外，國稅局提醒，為加強營業稅稽徵，有效遏止營業人短漏開統一發票，將不定期持續派員實地稽查營業人開立統一發票情形，且將以經常被檢舉未主動開立統一發票、申報銷售額明顯偏低、長期巨額累積留抵稅額、透過網際網路交易或開立統一發票異常的營業人，列為優先稽查重點對象。
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