2024年2月手機品牌市占排行這些手機賣超好

2月台灣智慧手機市場衰退，蘋果仍以39.8%的市占率穩坐冠軍寶座。傑昇通信/提供

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2024/04/18 11:01:24

經濟日報康堃皇

台灣手機市場2024年2月銷售市占TOP 5出爐，本月台灣手機市場賣出逾40萬台，比起1月的45萬台衰退11%；對比2023年同期的44.1萬台再短少2%；傑昇通信認為，台灣手機市場在2月出現顯著的下滑趨勢，除了日曆天數少、農曆春節等假期多以外，各通路平台為了刺激需求，積極推出折扣促銷，但熱錢仍流向報復性的國外旅遊；前五名手機品牌的市占率多少也受影響，蘋果在台灣市場仍以39.8%市佔率居冠，第二名的三星則佔市場26.9%的份額，第三至第五名的中國品牌OPPO、vivo和紅米，市佔率分別為11.8%、6.8%及5.7%。

隨著年後多款新機上市，儘管品牌市占率看似仍由蘋果主導，然而蘋果iPhone實際銷售量及銷售額，卻較上月衰退13%；全台最大通訊連鎖門市─傑昇通信坦言，iPhone 15系列上市至今逾半年，雖然促銷折扣不斷，但換機潮明顯趨緩，想入手的消費者早已換機，因剛需而換機的民眾較少，導致通路價格無法操作，買氣也停滯不前，就連前三名熱銷單機iPhone 15 Pro Max（256GB）、iPhone 15 Pro（256GB）及iPhone 15（128GB）銷量平均下降16%左右。

三星2月市占率26.9%排名第二，Galaxy A54（8GB+256GB）搶尾... — 三星2月市占率26.9%排名第二，Galaxy A54（8GB+256GB）搶尾盤價跌量揚。傑昇通信/提供

受台灣2月整體智慧手機市場衰退導致，新機上市表現最為出色的三星，本月在銷售量和銷售額比例也隨之下降一成以上；傑昇通信表示，雖然多款Galaxy S24系列新機進榜，卻未明顯帶動品牌銷量，銷售量比例只佔26.9%，反而冠軍機型Galaxy A54（8GB/256GB）搶在新機Galaxy A55推出前殺尾盤，單機買氣暢旺量。

有趣的是，預購期間走買小升等行銷策略的Galaxy S24 Ultra（12GB/512GB）隨著陸續交機，本月單機銷量直接下降30%，而新進榜的Galaxy S24 Ultra（12GB/256GB）銷量則較上月大增7倍；傑昇通信指出，近年S系列旗艦機型都是以256GB買氣最佳，接下來是否會因預購優惠期過後，而重回過往購機逢低買進的習慣而推升單機銷量，仍有待觀察。

而同在中階市場的中國品牌OPPO、vivo及紅米，從市占率可看出以低價競爭的定價，而彼此壓縮影響銷量。在2月的手機品牌銷售量及銷售額排行中，傑昇通信觀察，品牌前三名機型除了市佔率6.8%的vivo機型與上月無差別外，其餘如OPPO Reno11 Pro後來居上，單機較前月成長2.5倍，紅米也因機型推陳出新，以4G手機13C（4GB/128GB）與OPPO A38並列品牌冠軍夯機，顯然價格不到4,000元的入門機型，仍在主流5G手機市場占一席之地。