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芙彤園Blueseeds 展開品牌重塑計畫

本文共726字

經濟日報 翁永全

4月起芙彤園執行長詹茹惠每周六在飛碟電台主持「幸芙種子香談室」節目,在空中放送以天然為名的Blueseeds品牌,名人夏嘉璐及林崇傑為前兩集的嘉賓。

芙彤園執行長詹茹惠。翁永全/攝影
芙彤園執行長詹茹惠。翁永全/攝影
芙彤園16日在福華飯店舉行「幸芙晚宴」春酒宴,向股東及合作夥伴說明去年的經營成果,並預告今年新計畫,同時舉行兩款新產品發表會。當天也是詹茹惠生日,她許願芙彤園2026年順利在台股票上市,而回顧過去8年,她感謝在許多人支持陪伴下,走過艱辛又美好的過程。

城邦集團總裁何飛鵬肯定詹茹惠的創業膽識及遠見,一開始就擘畫香草一條龍產業鏈,堅持零化學無毒及100%純天然,符合SDGs多項指標,成為品牌優勢,雖是B型農企,但堅持社會回饋,成功訓練視障者成為國際級調香師。

展開革命性的品牌重塑,是芙彤園今年的重大計畫,深植消費者腦海多年的Blueseeds將保留,但會放大「B」,以凸顯呼應B型企業及Back To Nature等多種意涵,而全新的容器採用台東藍及暖灰作為洗沐用品主色調,香氛及精油也各有嶄新設計。

芙彤園擅長將精油擴及多面向應用,與超商合作導入飲料及食物,新成立的子公司蒂摩庫斯Dimokos將開發香氛水,未來還可能跨足保健品。阿美族語「蒂摩庫斯」有關心關懷之意,總經理徐步鯤表示,香氛水的水源來自富含礦物質的中央山脈,添加不同食用等級精露,讓喝水變得更有意思,風格設計的玻璃瓶取代一次性寶特瓶,讓喝水負責任,不破壞環境。

詹茹惠表示,2023年交出亮麗成績單,Blueseeds系列產品共銷售近25萬瓶,可堆疊成128座台北101,總計容量約3,600萬㏄,約等於2座奧運級泳池;採用自然農法生產的環保產品,每年減少有害生活廢水量587公噸。她強調,環保其實很簡單,從洗澡就可為地球盡一份不污染的心力。

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