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一年帶進80萬會員,45歲社長把健身房變成24小時低價超商,專門吸引「不愛運動的人」

RIZAP集團社長瀨戶健
RIZAP集團社長瀨戶健

本文共2607字

日經TRENDY 文/ 河村優;圖/ 竹井俊晴;譯/ 泉采子

編按:行銷是企業經營的重要一環,日經TRENDY雜誌報導2023年度行銷人大賞,其中一位是RIZAP集團社長瀨戶健,集團旗下的超低價24小時便利店健身房chocoZAP正大規模展店,海外首發的chocoZAP台灣台中店扮演市場測試角色,根據官網資訊,24小時、365日營業,月費800元、解約0元,不用換衣服就能來運動。瀨戶健為人津津樂道的二件事,一是創造市場吸引不愛運動的人,二是證明「人會改變。」

「chocoZAP」是健身房,原則上24小時開放,每月只要繳3278日圓(含稅,約714元新台幣)就能無上限使用。使用者不需要特別準備,例如換運動服等,利用空檔時間就能運動,可說是「便利商店的健身房版本」,這樣的新概念立刻造成流行。

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