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比UNIQLO還潮的國民品牌 48歲日本鹿牌如何把露營用品變成好生意?

圖為Camp Depot鳳東町店
圖為Camp Depot鳳東町店

本文共1960字

日經TRENDY 文/ 長尾和也;圖/キャプテンスタッグ;譯/ 泉采子

編按:近年露營蔚為風氣,但是老字號的戶外用品品牌日本鹿牌(CAPTAIN STAG:領頭鹿),早在1976年就誕生了。該公司自有品牌商品超過1萬件,而且每年推出至少300種新商品,其中不乏許多暢銷品。這麼快速、而且連續推出商品的關鍵,就在開發力。

由於一年到頭都有新商品登場,日本鹿牌相繼推出品牌賣場,開設家居生活用品店的「港南商事」,成立專賣戶外用品的新業態「Camp Depot」。從開幕到現在,賣場的核心就是這個「領頭鹿攤位」。

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