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同款產品讓人連買6次?森永乳業靠AR,讓47年老字號商品再度爆紅

森永乳業總共有6種遊戲,希望消費者多買幾種,以Pino為主題的AR遊戲共有6種。「Pino戀愛」在社群網路上的討論度尤其高,而且也對商品營收有很大貢獻。
森永乳業總共有6種遊戲,希望消費者多買幾種,以Pino為主題的AR遊戲共有6種。「Pino戀愛」在社群網路上的討論度尤其高,而且也對商品營收有很大貢獻。

本文共1991字

日經TRENDY 文/ 砂村風香;圖/ 森永乳業;譯/ 泉采子

編按:森永乳業的長銷商品Pino,不靠電視廣告的行銷策略,靠「Pino遊戲」帶動營業額成長一成以上,怎麼辦到?

說到「Pino」,很多人都知道這是森永乳業的冰品。1976年問世,約半世紀以來,它是受到消費者歡迎的長銷商品。但Pino正面臨兩個課題:「品牌新鮮度降低」和「營業額很難增加」。

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